Redes sociales
Toutiao: la plataforma de medios más popular de China
El mercado digital en China es emocionante y desafiante, con constantes actualizaciones y nuevas plataformas emergentes. Aunque hay muchas aplicaciones y plataformas famosas en China, cada una se destaca por una funcionalidad específica, como WeChat como red social y mensajería instantánea, Weibo como red social, Baidu como motor de búsqueda y Alibaba como plataforma de comercio electrónico.
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Una plataforma que está ganando popularidad rápidamente en la escena digital china es Toutiao, que se centra en la agregación y distribución de contenido.
Aunque esto no es un concepto nuevo, lo que diferencia a Toutiao es su uso de algoritmos de inteligencia artificial altamente avanzados.
Esto ha hecho que Toutiao se convierta en una de las aplicaciones más populares en China y en uno de los medios más poderosos para influir en los consumidores chinos.
En este artículo, exploraremos todo lo que hay que saber sobre Toutiao y cómo aprovechar al máximo esta plataforma.
Tabla de contenidos
1. ¿Qué es toutiao?
Toutiao es una plataforma móvil de creación, agregación y distribución de contenido que se destaca por utilizar técnicas de aprendizaje automático.
Su nombre, que significa "Titulares de hoy" en chino, refleja la filosofía de la empresa de que solo lo que interesa a todos los lectores puede convertirse en un titular.
En lugar de depender del modelo tradicional de usuarios que buscan información, Toutiao analiza las características del contenido y la interacción del usuario con el contenido para ofrecer una lista de lectura personalizada para cada usuario.
Gracias a esta innovadora forma de ofrecer contenido, Toutiao se ha convertido en una de las plataformas móviles más grandes de medios de contenido en China en sólo 6 años.
2. Razones por las que Toutiao es una plataforma atractiva para marketing
Toutiao es una plataforma de medios muy popular en China que ofrece una amplia gama de opciones de marketing en China para las empresas. Aquí hay algunas razones por las que Toutiao puede ser atractivo para el marketing:
Base de usuarios jóvenes y adictos al móvil
Los usuarios chinos permanecen en Toutiao una media de 76 minutos al día. Los datos son impresionantes, ya que el tiempo promedio que las personas pasan en WeChat es de solo 66 minutos.
El tamaño y la adherencia de la base de usuarios ha crecido exponencialmente, mostrando claramente el poder del marketing en la plataforma.
La mayoría de los usuarios de Toutiao son hombres, con una proporción de género del 60%. Más del 85% de ellos tienen entre 18 y 30 años de edad y se concentran en su mayoría en ciudades de primer o segundo nivel.
El nivel de educación de los usuarios de Toutiao también es bastante alto, con un 41,3% de ellos con una licenciatura o superior. Otro dato interesante es que el 37,8% de las ocupaciones de los usuarios son autónomos o propietarios de empresas privadas.
A partir de los datos anteriores, es probable que una buena proporción de los usuarios de Toutiao sean jóvenes chinos que gestionan sus negocios o trabajan como gerentes. Toutiao puede ser muy útil cuando se trata de marketing B2B en China. La plataforma también es adecuada para promocionar productos de moda entre los jóvenes.
Exposición de contenido gratuito para el público correcto
Toutiao tiene los algoritmos de recomendación más poderosos, lo que le permite llevar fácilmente sus contenidos a los lectores más interesados. Con una base enorme y creciente de 200 millones de usuarios activos diarios que están expuestos a la información, Toutiao ayuda a alcanzar a nuevos clientes potenciales y obtener una gran exposición de contenido.
Dado que Toutiao ofrece artículos a los usuarios en función de sus intereses, cada impresión/alcance que adquiera para sus artículos en esta plataforma está altamente orientado. Las estrategias de marketing de contenidos que aprovechan al máximo los algoritmos inteligentes de IA de Toutiao definitivamente pueden recibir un ROI impresionante.
Además, Toutiao también ha comenzado a ofrecer características sociales. Los usuarios pueden compartir artículos que les gusten en una pestaña separada.
Eso ofrece a los editores la oportunidad de convertir el artículo en viral tanto por medio social como a través del algoritmo de Toutiao. Convertirse en un editor registrado en Toutiao es una manera sencilla y fácil de expandir su negocio en China.
Diversos formatos de contenido = diversas herramientas para el marketing
Además de los artículos de noticias, la plataforma también ofrece videos para entretener a sus usuarios. Al hacer clic en el botón “Videos cortos” en la parte inferior derecha, los usuarios pueden ver clips divertidos y chistes. Toutiao mantiene a los usuarios entretenidos y con ganas de ver más gracias a estos atractivos contenidos.
En esta época de sobrecarga de información, es difícil mantener la atención de las personas. Los usuarios abandonan rápidamente un sitio si no están interesados en él.
Por eso, los videos cortos han ganado popularidad como una nueva forma de entretenimiento. Toutiao ha aprovechado esta tendencia al integrar las aplicaciones de videos cortos más populares entre los jóvenes chinos, como Douyin, y ofrecer todos estos videos en un solo lugar. De esta manera, los usuarios pueden consumir diferentes contenidos de una manera muy conveniente.
Douyin es una plataforma muy popular entre los jóvenes chinos. Les permite ver y producir videos musicales divertidos de 15 segundos. Los usuarios pueden sincronizar sus labios o bailar con la música, y la aplicación proporciona efectos especiales o filtros para editar.
Toutiao se ha convertido en la “plataforma de acceso” para contenido de video corto. Más de la mitad del tiempo que los usuarios pasan diariamente en Toutiao, un promedio de 76 minutos, se dedica a ver videos cortos.
Mientras tanto, Xigua Video y Huoshan atienden diferentes necesidades de video. Xigua Video tiene más de 100 millones de usuarios, mientras que Huoshan ha reunido a miles de poderosos KOL chinos (Líderes de opinión clave).
La integración de Toutiao con estas plataformas no solo brinda a los usuarios más opciones para el consumo de medios, sino también más herramientas y formas para que las marcas sean creativas y se relacionen mejor con los clientes, además de aumentar el conocimiento de la marca.
3. ¿Cómo usar Toutiao para mejorar el marketing de tu marca?
Si quieres mejorar el marketing de tu marca, Toutiao puede ser una herramienta muy útil. A continuación te presentamos algunas maneras de utilizar Toutiao para promocionar tu marca:
Publicidad en toutiao
La publicidad en Toutiao puede ser muy efectiva debido a la alta concentración de usuarios que utilizan constantemente la aplicación para buscar contenido nuevo y de calidad.
Al no tener funciones adicionales como mensajes de chat para distraer a los usuarios, las marcas pueden aprovechar la oportunidad de llegar a un público altamente interesado en consumir contenidos.
Colocar anuncios en la plataforma o publicar publirreportajes puede ser muy beneficioso para el reconocimiento y la credibilidad de la marca.
Toutiao también ofrece opciones de orientación de audiencia gracias a su algoritmo de aprendizaje automático. Las marcas pueden enfocarse en una audiencia específica según el género, edad, interés, palabras clave, ciudad/región, hora del día, tiempo, ocupación, operador de telefonía, sistema telefónico, marca de celular y entorno de internet.
También pueden reorientar su publicidad en base a los comportamientos de la audiencia y expandir automáticamente su audiencia de semillas buscando similitudes entre ellos.
La publicidad en Toutiao se puede realizar a través de tres formatos populares:
- anuncios de feed de transmisión
- anuncios de banner de noticias
- anuncios de apertura de aplicación
Estos anuncios son compatibles con imágenes y videos y se personalizan para cada usuario gracias a la inteligencia artificial de la plataforma.
En comparación con WeChat, la publicidad en Toutiao es más rentable, con un coste por clic que oscila entre 0.2 y 1.0 RMB. Su orientación geográfica se limita a un radio de 6 km alrededor de los distritos comerciales, pero los anunciantes pueden lanzar campañas en varios distritos en diferentes provincias de China, lo que es valioso para los minoristas offline y los anunciantes con clientes en ubicaciones geográficas específicas.
Además, Bytedance ha creado una red publicitaria completa que incluye Douyin, Xigua Video, Toutiao y otros editores, lo que lo hace atractivo para los vendedores.
El marketing de contenidos lo es todo
Para comenzar a compartir tu contenido en Toutiao, primero debes crear una cuenta oficial en la plataforma. Toutiao ha creado la función Toutiao Hao, también conocida como Good Headline, que permite a los usuarios registrar una cuenta según su categoría y publicar artículos o videos en su propia página para ganar seguidores.
Esta es una oportunidad atractiva para las marcas que buscan nuevas formas de difundir su mensaje a través de excelentes contenidos. Estos editores incluyen organizaciones de medios, instituciones gubernamentales, sitios web y bloggers individuales y empresas. Según paper.cn, casi medio millón de historias se publican en Toutiao todos los días.
Puedes crear y compartir contenido interesante en tu cuenta de Toutiao para establecer o reforzar la posición de tu marca como experto en tu industria.
En la actualidad, la competencia es feroz y simplemente tener buen contenido ya no es suficiente. Tu contenido debe ser excepcional, ya que tu público objetivo está buscando contenido de alta calidad que resuelva sus problemas.
Si tu contenido es de calidad, las personas que de otra manera no estarían expuestas a él lo verán, incluso si no inviertes mucho en publicidad. Es importante hacer todo lo posible para proporcionar información que los clientes no puedan encontrar en ningún otro lugar.
Otras tácticas que se puede utilizar para triunfar en toutiao
- No te limites a escribir: prueba otros formatos de contenido como cómics, ilustraciones, infografías, vídeos cortos, etc., y observa cómo responde tu público. Toutiao ofrece varias herramientas para que los especialistas en marketing se acerquen a los clientes objetivo de diferentes maneras.
- Comparte el contenido de Toutiao en otras plataformas de redes sociales: no confíes solo en el algoritmo de Toutiao para mostrar tu contenido a nuevos lectores. Comparte también tu contenido en tus canales de redes sociales existentes. Si necesitas ayuda, puedes contratar nuestros servicios como agencia de redes sociales en China.
- Comparte tus artículos para que se publiquen en otras cuentas establecidas: prestigiosos medios de comunicación como CCTV y People.cn tienen millones de seguidores en Toutiao. Puedes acercarte a ellos y hacer acuerdos para que publiquen tus artículos en sus cuentas y lleguen a su gran número de lectores entusiastas.
- Vuelve a publicar contenido de tu blog o sitio web en Toutiao para obtener más exposición.
- Mejora tu reputación electrónica en Wukong Q&A: Toutiao ha desarrollado
4. ¿Buscas mejorar la presencia de tu marca en el mercado chino?
Toutiao es la plataforma de distribución de contenidos número uno en China, con más de 1.1 millones de cuentas de editores registrados y casi medio millón de historias publicadas todos los días.
Al compartir contenido de alta calidad en tu cuenta de Toutiao, puedes establecer o reforzar la posición de tu marca como experto en tu industria y llegar a un público que de otra manera no estaría expuesto a tu contenido. Además, al no tener que preocuparse por la distribución de contenido, puedes enfocar tu energía en crear material excepcional que resuelva los problemas de tus clientes.
¡Contáctanos hoy mismo para programar una reunión con uno de nuestros consultores y descubre cómo el marketing de contenidos en Toutiao puede impulsar tu marca en el mercado chino!
Autor del artículo
David Perrenoud
David (CEO de WeNomad) cuenta con 8 años de experiencia enfocados en expandir la presencia y operaciones de empresas extranjeras en el mercado chino. Cuenta con un extenso conocimiento sobre el entorno legal y comercial chino, permitiéndole diseñar estrategias exitosas tanto de entrada al mercado como de marketing en China.
WeNomad es una agencia de marketing chino que ayuda a organizaciones hispanas con la implementación de campañas digitales en China.
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