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Baidu PPC: Guía de Publicidad en Baidu Ads

Baidu PPC- guia de publicidad en baidu

Resulta imprescindible para las marcas que operan en China desarrollar el conocimiento de la marca y una reputación online, dado que en China la digitalización está más desarrollada que en el resto de países del mundo. De modo que, una manera efectiva de conseguir dichos objetivos es a través de la publicidad en Baidu PPC (coste por click). 

Baidu, también conocido como el “Google chino”  proporciona a las marcas una mayor visibilidad y presencia. Sin embargo, llevar a cabo una campaña en Baidu PPC resulta poco intuitivo a pesar de tener una primera impresión opuesta. 

Algunas de las diferencias se encuentran en los formatos de publicidad de Google y los anuncios con Baidu, de modo que, para realizar una campaña exitosa, se necesita hacer cierta investigación sobre cómo funciona su plataforma.

En artículos anteriores hemos hablado acerca del posicionamiento SEO en Baidu y de los beneficios que tiene. Por eso en este artículo hablaremos de la otra variante de marketing posible con el motor de búsqueda chino, las Baidu Ads.

 

El pago por clic de Baidu (Baidu PPC) es un método de promoción en línea cuyo pago se basa en los resultados. 

Con Baidu Ads, una pequeña inversión puede atraer un gran volumen de clientes potenciales a una empresa, aumentando efectivamente el volumen de ventas y el reconocimiento de marca de la empresa.

 

Los costes de Baidu Ads se basan en la cantidad de usuarios que se consigue atraer al sitio web de una empresa. Con Baidu PPC, las empresas tienen la flexibilidad de controlar su inversión en marketing digital, lo que les permite obtener el mayor retorno de la inversión posible.

 

¿QUÉ ES BAIDU ADS?-

2. ¿Por qué anunciarse en Baidu?

Baidu puede ser una gran plataforma de marketing en China, ¡pero todavía es relativamente desconocido en Occidente! Así que aquí hay algunas razones que hacen que la publicidad en Baidu sea una obviedad para las campañas de marketing internacionales por primera vez.

#1 El motor de búsqueda chino más grande del mundo

Al ser el motor de búsqueda elegido por más del 95 % de los consumidores chinos , Baidu disfruta de la lealtad de los consumidores chinos.

#2 Audiencia de altos ingresos

La nueva ola de consumidores de China tiene el poder adquisitivo y lo está utilizando. He aquí un ejemplo para poner las cosas en perspectiva. El Día del Soltero es la fiesta de compras más grande de China el 11 de noviembre. 

El año pasado, los ingresos totales por ventas del Día del Soltero superaron los $ 60 mil millones.

 

¿POR QUÉ ANUNCIARSE EN BAIDU?- Audiencia de altos ingresos

#3 Canal de bajo costo y alto rendimiento

Si bien hay varios canales en los que vale la pena invertir, Baidu requiere la inversión más baja, lo que facilita comenzar sin muchos riesgos. Con una buena estrategia, puede obtener un sólido ROI en el canal.

#4 Datos de búsqueda

Con acceso a todos sus datos de búsqueda, Baidu sabe mucho sobre los consumidores chinos. 

Use esto a su favor con las potentes funciones de orientación y llegue a su próximo cliente.

#5 Nueva fuente de ingresos

A medida que los CPC de Google aumentan y los mercados nacionales se saturan, la publicidad en Baidu puede ayudarlo a desbloquear un mercado completamente nuevo y una nueva fuente de ingresos para su negocio.

3. Beneficios de la Publicidad en Baidu

Dado el crecimiento constante de los usuarios móviles en China, Baidu sin duda seguirá invirtiendo fuertemente en su ecosistema móvil para brindar una mejor experiencia de usuario. Esto brinda una oportunidad para que los especialistas en marketing lleguen a una base de audiencia más amplia y comprometida.

 

En pocas palabras, Baidu es un paso que las marcas extranjeras no pueden saltarse teniendo una presencia en el mercado chino. 

 

El 75% de todas las investigaciones de la primera etapa se realizan en base a este motor de búsqueda. Sin embargo, para tener campañas publicitarias efectivas en Baidu, debe usar palabras clave en chino mandarín, podemos ayudarlo con esta tarea.

Beneficios Baidu PPC-publicidad en baidu

¿Debe mi empresa publicitarse en Baidu Ads?

Si bien es cierto que la implementación de una estrategia SEO ofrecerá mayor beneficio a largo plazo. El uso de publicidad en Baidu Ads permite generar visibilidad y demanda de forma rápida. Lo cuál es ideal para empresas que quieran formar una presencia online lo más rápido posible.

4. ¿Cómo funciona exactamente Baidu PPC?

Al igual que con Google, las empresas deben abrir una cuenta para usar Baidu. Luego, deberá configurar un anuncio, orientar palabras clave específicas y ofertar por ellas hasta que haya alcanzado la cantidad de exposición que necesita.

Cuando su anuncio esté activo, los usuarios que busquen palabras clave relacionadas lo verán en sus resultados de búsqueda. Cada vez que hagan clic en él, deberás pagar una tarifa de CPC (coste por clic), que dependerá de la competitividad de las palabras clave a las que se dirige.

Descubre las diferencias de Google Ads y Baidu Ads en este artículo. 

4.1 Tipos de keyword match en Baidu Ads

En primer lugar, los tipos de keyword match en Baidu Ads (concordancia de palabras clave) determinan cómo se relaciona una palabra clave con las búsquedas de los usuarios.

De modo que, los anuncios tan sólo se mostrarán si existe un match o coincide con palabra clave en su grupo de anuncios.

- Exact match:

Estas palabras clave únicamente se muestran si la coincidencia es precisa, es decir, si la búsqueda es casi idéntica o idéntica. 

También se considera “precise match keyword” si la consulta coincide con sinónimos. Además se mostrará si tiene un espacio extra, a pesar de que el chino no tiene espacio entre oraciones, los usuarios los suelen agregar); si existen errores ortográficos o con ausencia de conectores.

- Phrase match:

En este caso habrá un “Phrase match” si la palabra clave coincide con una búsqueda idéntica y con cualquier consulta de búsqueda que sea más larga conteniendo la palabra clave dentro de una frase.

phrase-match-baidu-keyword

- Intelligent match:

Acerca de esta concordancia, Baidu tratará de interpretar cuál es la intención de búsqueda y mostrar los anuncios que correspondan o hagan un intelligent match con esa búsqueda.

- Intelligent-core match:

En este caso, Baidu te permite seleccionar qué parte de tu palabra clave es esencial. Si el término buscado por  un usuario no contiene la palabra clave “esencial”, los anuncios no se activarán.

4.2 ¿Qué tipos de concordancia o “match” deberías usar?

Desde WeNomad recomendamos  Intelligent-core match ya que generará tráfico a tu página pero sin generar demasiado tráfico que no nos sea útil. Además de que es posible hacer uso de una lista de palabras clave negativas, este tipo de palabras hacen que no se muestre el anuncio si en la consulta de la búsqueda de los usuarios contiene dicha palabra clave negativa. De tal modo, el tráfico que generemos será de mayor beneficio.

4.3 Factores de “Quality Score” en Baidu Ads

Al igual que en Google Ads, Baidu calcula el “Quality Score”, una puntuación en la que se analizan varios factores y se atribuye una puntuación del 1 al 10 a cada una de las palabras claves.

A continuación les explicamos los factores principales que influyen en el cálculo del Quality Score en Baidu Ads.

Publicidad en Baidu -Quality Score

- La relevancia del texto de su anuncio para la consulta de búsqueda:

El uso de la palabra clave en el título y en la descripción son un punto a favor, también evitar fallos gramaticales pueden favorecer la relevancia del texto, así como el uso de inserciones dinámicas para incrementarlo.

- La relevancia del landing page para la palabra clave:

En cuanto a la página web, esta debe cargarse de forma rápida y de forma segura, además de que el título de la página de destino debe ser el mismo al de la palabra clave o al menos contenerla.

- La tasa de clics (CTR) del anuncio:

Si tu anuncio tiene un buen rendimiento, su Quality Score mejorará progresivamente con el tiempo. El CTR puede mejorarse aumentando la posición del anuncio, lo cual se consigue aumentando el precio de puja (CPC).

- El rendimiento general de su cuenta:

Para que su rendimiento de la cuenta sea el esperado, deberás mantenerla en funcionamiento de manera constante durante un largo periodo de tiempo, lo cual require paciencia y optimización constante de las campañas.

5. Tipos de anuncios en Baidu Ads

En el nivel más básico, hay dos tipos de anuncios en la cuenta de Baidu: anuncios de búsqueda y display ads. Los anuncios de búsqueda son aquellos que se muestran en las páginas de resultados de búsqueda en respuesta a la consulta del usuario. En Baidu, vienen en algunos formatos diferentes.

El formato más básico es un anuncio de texto completo con un título, dos líneas de descripción y URL en la parte inferior, bastante similar a Google. También hay un nivel de verificación asignado a un anuncio que está diseñado para informar a los usuarios sobre la confiabilidad de un sitio web en particular y un anunciante.

Baidu PPC- tipos de publicidad en baidu

5.1 Anuncios PPC Baidu

Cuando los clientes buscan unas palabras clave en concreto, pueden ver inmediatamente a través de los anuncios de búsqueda sus productos o servicios.

Los anuncios de búsqueda se basa en el motor de búsqueda Baidu. La información de su promoción se mostrará preferentemente en la posición destacada de los resultados de búsqueda. 

Los anuncios de texto están compuestos por 3 líneas:

  • Título: con hasta 25 caracteres chinos (o 50 letras en inglés).
  • Primera línea descriptiva: con hasta 40 caracteres chinos.
  • Una segunda línea de descripción: la misma longitud que la primera.
Tipos de anuncios en baidu- anuncio de búsqueda baidu

Sin embargo, se recomienda hacer uso de imágenes, puesto que estos obtienen un mejor resultado tanto en CTR como de clasificación. Aunque el control sobre las imágenes es menor y Baidu puede o no mostrar dicha imagen.

También existe la posibilidad de poner texto en una imagen. Sin embargo, esto dificulta la lectura por lo que se aconseja que se haga con moderación.

Cuando los caracteres de la consulta adquieren el color rojo, es beneficioso ya que mejora el CTR.

Hay una marca “广告” en cada anuncio, lo que les permite a los buscadores saber que es un anuncio. También hay una marca que significa “garantía” o “verificado”. Esta garantía confirma al usuario que una marca es oficial. Para los usuarios que hayan iniciado sesión, obtendrán una garantía limitada de Baidu en caso de que el anunciante les estafe, compensándolos con hasta 10,000RMB.

Para Baidu, hay 3 formatos de anuncios PPC:

IMAGEN PEQUEÑA + TEXTO

Anuncios PPC Baidu- tipos de publicidad en baidu

Hay una pequeña imagen acompañada de texto y enlaces al sitio.

VENTANA DE PRODUCTO

Anuncios producto Baidu- tipos de publicidad en baidu

Hay una lista de productos acompañada de descripciones y enlaces a sitios.

IMAGEN GRANDE + TEXTO

Anuncios PPC Baidu- tipos de publicidad en baidu

Hay una imagen de logotipo acompañada de muchos enlaces al sitio.

La imagen y los vínculos del sitio se cobran por costo por clic, al igual que las palabras clave. Y Baidu tiene aún más estilos de anuncios para que elijas.

MOSTRAR 2 ANUNCIOS SIMULTÁNEAMENTE

Baidu puede mostrar 2 anuncios simultáneamente para una impresión con una cuenta de Baidu. Esta configuración se puede activar/desactivar en el backend de Baidu.

Anuncios PPC Baidu- dos anuncios simultáneos en baidu

5.2 Anuncios Brand Zone Baidu

La Brand Zone es un espacio dedicado a una marca específica con el fin de mostrar y presentar esta empresa o marca. A menudo incluye enlaces al sitio web de la empresa, noticias relacionadas con la marca, productos específicos, así como información promocional y ofertas especiales.

Este tipo de anuncio normalmente se ubica en la primera posición en el SERP y empuja hacia abajo a todos los anuncios de la competencia que puedan estar pujando por el nombre de una marca. 

Tipos de anuncios en baidu- Brand zone baidu

Sin embargo, tendrás que considerar el precio de este servicio (que empieza a partir de los 1.500 dólares mensuales). Su precio se calcula en base al volumen de búsquedas mensuales de una marca y otros factores. Se paga por temporalidades (Cost per Time) y su canal de facturación es independiente a los anuncios de Search y Display.

Para obtener una cotización exacta, es necesario hablar con profesionales de Baidu para recibir un presupuesto y coordinar la implementación de las Brand Zone Ads.

Así, puedes contactar con nosotros para explicarnos concretamente tu proyecto, para que podamos darte consejos, precios, trucos y ayudarte a desarrollar tu visibilidad en Baidu.

5.3 Anuncios sin marca en Baidu

PRODUCTO DE BAIDU: MARKETING DEL CONOCIMIENTO

Esto también se conoce como preguntas y respuestas pagados. Los anuncios pueden activarse mediante preguntas de búsqueda. Se cobran en CPC. 

Cuando las personas buscan en Baidu con términos de preguntas, si el anuncio se activó, se mostrará en el lado derecho de la página de resultados.

Después de que las personas hagan clic en el anuncio, serán redirigidos a la página de preguntas y respuestas de Baidu, que es una plataforma en la que las personas generalmente confían como verdadera y útil, por lo que construye una mejor relación entre su empresa y su audiencia.

Anuncios sin marca en Baidu

PRODUCTO BAIDU: PUNTO DE REFERENCIA

Este estilo de anuncio es muy similar al marketing del conocimiento. Aparece en el lado derecho con una imagen y texto. El anuncio se activa por términos que no son de marca y se cobra en CPT.

Cuando las personas busquen en Baidu con términos que no sean de marca que usted haya comprado, el anuncio de referencia se mostrará en el lado derecho de la página de resultados.

Landmark tiene dos estilos para elegir: imagen y video. La siguiente captura de pantalla es un estilo de múltiples imágenes:

Anuncios landmark en Baidu

5.3 Anuncios de productos de exhibición en Baidu

ANUNCIOS IN-FEED DE BAIDU

Los anuncios In-feed se muestran debajo del cuadro de búsqueda en los dispositivos móviles.

Estos anuncios se mezclan con contenido orgánico y se muestran en:

  • Los productos de Baidu.
  • Página de inicio de Baidu.
  • Aplicación móvil.
  • Noticias de Baidu.
  • Otras propiedades de Baidu.
Tipo de publicidad en Baidu-ANUNCIOS IN-FEED DE BAIDU

6. ¿Cuánto cuesta Baidu PPC?

Es importante tener en cuenta que Baidu requiere un pago inicial (top-up) para configurar su cuenta PPC, que luego podrá utilizar para sus campañas publicitarias. Además, tendrá que pagar algunas tarifas según su región.

También existe un coste adicional si se requiere obtener la certificación oficial de una marca, y que esta aparezca en los anuncios con una etiqueta de marca “Verificada”.  Proporcionando más credibilidad de cara al usuario.

 

Publicidad en baidu- ¿Cuánto cuesta Baidu PPC?

El costo de la publicidad PPC en Baidu también se basa dependiendo de la industria.

Por ejemplo, si está orientando la palabra clave “smartphone” en Baidu, su CPC será más alto que el que sería para palabras clave menos utilizadas. El tipo de consumidor al que se dirige su anuncio, en términos de sexo, edad y ubicación, también afectará su CPC.

Considerando todo eso, el CPC promedio en Baidu es de alrededor de $0.5 – $1.00 — para construir una campaña completamente optimizada. Las marcas deben esperar pagar entre $ 1500 y $ 3000 como gasto inicial de la campaña, que cubre el CPC y todas las tarifas de instalación.

En comparación con otras oportunidades publicitarias en China, esto convierte a Baidu en uno de los canales de marketing más asequibles del país.

7. ¿Cómo configurar una cuenta de publicidad en baidu?

A continuación, se muestra una serie de pasos necesarios para configurar su cuenta publicitaria de Baidu, así como los documentos que se deberán proporcionar para que Baidu te proporcione el contrato de servicio.

- Proporcionar a Baidu tu licencia de negocio

Se requiere una copia a color de la licencia de la compañía con su sello o la firma. Además, es probable que se necesite enviar una copia del adjunto “翻译件与原件一致”.

- Localizar tu página web:

A pesar de que se pueden usar páginas extranjeras, los algoritmos de Baidu optan por .cn como nombres de dominio. Y el nombre registrado debe ser el mismo al de la página web.

- Proporciona una captura de pantalla de la página de inicio de tu web.

En ella se debe incluir la barra de dirección, el sello de tu compañía o la firma y la declaración “与网站内容一致”.

- Muestra una lista pública de empresas en el sitio web del gobierno.

Para ello se necesitará una captura de pantalla la lista pública de la empresa en la barra de direcciones e incluir la firma de la estrella de su empresa más añadir “与网站内容一致”.

- Extracto de cuenta bancaria comercial

El documento a proporcionar debe incluir el nombre completo de la compañía, el mismo que el de la licencia de la compañía. Además, se debe incluir el historial más reciente añadiendo “翻译件与原件一致”.

- Contacto de Baidu

Una vez proporcionada la documentación de los pasos anteriores, se podrá poner en contacto con un revendedor, una sucursal local de Baidu o hacer la solicitud usted mismo. El uso de un revendedor puede agilizar el proceso, y de esta forma se evitarán complejidades.

- Firme su contrato PPC de Baidu

El contrato de servicios será enviado por Baidu una vez se hayan completado los requisitos.

- Pagar la tarifa inicial de Baidu

Tenga en cuenta que la tarifa por iniciar una cuenta Baidu PPC es de 50 000 RMB como depósito mínimo para tener una cuenta en Baidu PPC.

configurar-cuenta-baidu

Requisitos de apertura de cuenta:

Documentos básicos para la apertura de una cuenta de Baidu:

  1. Copia escaneada a color del Certificado de Registro Mercantil, sellada o firmada
  2. Captura de pantalla de la página de destino (incluida la URL), satmped o firmada
  3. Captura de pantalla de la página de consulta de registro oficial de la empresa (incluida la URL), sellada o firmada
  4. Extracto bancario de la empresa o boleta de pago sellada o firmada. (El nombre completo de la empresa, el nombre del banco y el nombre de la cuenta bancaria son contenido necesario, y otro contenido se puede desenfocar selectivamente)
Publicidad en baidu ads-Requisitos baidu

En cuanto a las capturas de pantalla del sitio web deben incluir la URL y todos los documentos escaneados deben confirmar la integridad de los sellos o firmas (incluido su color original) Los sellos o firmas de todos los documentos deben ser consistentes.

Como ventajas, no se tiene el requisito de una entidad corporativa china además de no necesitar una licencia ICP.

¿Cuánto tarda la aprobación de Baidu PPC?

Tras el envío de la documentación, la preparación del sitio web chino y contactar con un revendedor, Baidu puede tardar en revisar la cuenta de dos a cuatro semanas. Al tratarse de un proceso complejo, se recomienda consultar periódicamente a su representante para ver si todo va según lo previsto.

8. Restricciones publicitarias en Baidu

Se mantienen de forma estricta restricciones en los anuncios de Baidu de modo que se mantenga su alto código de conducta. Algunos términos que dan a entender que el producto o servicio que se ofrece es el mejor o único del mercado están restringidos: exclusivo, el mejor, el número uno, confiable, garantizado y de primera clase.

Además, existen algunos anuncios que están prohibidos no solo por Baidu sino por el gobierno chino. Los anuncios impuestos son los relacionados a temas que incluyen:

  • Drogas farmacéuticas.
  • Juego.
  • Pornografía.
  • Supersticiones.
  • Obscenidad.
  • Terror.
  • Violencia.

Baidu tampoco permite que los siguientes productos o servicios realicen anuncios:

  • Productos para el cuidado de la salud
  • Casas de subasta
  • Oportunidades de franquicia
  • productos del sexo

Resulta de alta importancia conocer estas restricciones publicitarias en Baidu, ya que de lo contrario podrían imponer sanciones por violación de la Ley de Publicidad de la República Popular China. De modo que, como sanción podrían revocar licencias comerciales o en caso de ser una institución médica, supondría la pérdida de licencia para ejercer como ello.

restricciones publicitarias baidu

Alberto Peces

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4 thoughts on “Baidu PPC: Guía de Publicidad en Baidu Ads”

  1. Hola, tengo una pregunta sobre las campañas de publicidad: ¿Cuál sería el presupuesto necesario para llevar a cabo una campaña en cada una de las plataformas?

    1. Todo dependerá de las funciones que incorpores a la campaña, el tiempo que la campaña esté activa y las zonas geográficas cubiertas por las campañas. En WeNomad, si tuviéramos que realizar un presupuesto aproximado, no recomendaríamos un presupuesto inferior a 1,500 EUR mensuales dado el alto volumen de búsqueda. Además, si contratas WeNomad para la gestión de publicidad en Baidu, te crearemos un presupuesto que se adapte a las necesidades de tu negocio.

    1. Si quieres lanzarte al mercado chino, estar presente en Baidu puede ser una gran oportunidad para tu marca.
      En WeNomad podemos crear para tu marca campañas de principio a fin en Baidu. Te recomendamos también que para poder crearte una cuenta de Baidu, es importante que tengas una página web optimizada en chino. Que sea totalmente accesible con su URL. Debes tener una copia de tu licencia comercial, y que sus métodos de pago sean compatibles con el idioma chino. Al igual que disponer de personal que vaya a estar en contacto con el usuario chino que hable mandarín.

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WeNomad es una agencia de marketing española que no sólo ayuda a marcas extranjeras a planificar y ejecutar estrategias de marketing en China, sino también a acceder a las plataformas principales de comercio electrónico en el gigante asiático.  

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