SEO
SEO en China: ¿Cómo posicionar tu web en Baidu SEO?
Baidu es el motor de búsqueda número uno de China, considerado como el “Google chino”, y el quinto sitio web más consultado del mundo. Es por eso que se recomienda que toda empresa con presencia en el mercado chino debe tener una estrategia de SEO en China.
A pesar de que el SEO en China / SEO en Baidu comparta muchas similitudes con el SEO en Google, cabe destacar que existen una serie de diferencias a tener en cuenta a la hora de implementar una estrategia de SEO en China.
Por eso, mejorar el posicionamiento SEO en Baidu requiere conocer las diferencias que existen, comparado con la optimización relacionadas a los motores de búsqueda occidentales.
Tabla de contenidos
1. La importancia del SEO en China
A medida que la economía china gana fuerza y tamaño, las empresas de todo el mundo se dirigen al mercado de China.
Todos los consumidores en china utilizan el móvil para hacer sus compras y son expertos en la nueva tecnología. Esto explica por qué muchas empresas han creado tiendas en línea y sitios web de comercio electrónico para atraer a los consumidores chinos.
Tener un sitio web es fundamental en la era digital, ya que a menudo será la primera parada de su consumidor.
Tenga en cuenta que, aunque un sitio web es absolutamente necesario, la mayoría de las compras no se realizan a través de este canal.
¿Y por qué es necesario un sitio web entonces?
La razón es la reputación en línea.
Si no tienes un sitio web, no puedes hacer SEO.Si no puedes hacer SEO, no serás visible en el Internet chino. Si no eres visible a los ojos del cliente, probablemente signifique que no eres confiable.
Si quieres desarrollar tu marketing B2B en China, la mayor parte de la generación de leads potenciales también se conseguirán a través de su sitio web.
2. Diferencia entre Baidu y Google
Si bien Baidu tiene una función similar a la de Google, la estrategia de SEO de Baidu es diferente de la estrategia de SEO de Google.
Baidu utiliza algoritmos diferentes en comparación con Google y está diseñado específicamente para usuarios de Internet chinos.
También en una estrategia de SEO en China, es importante no pasar por alto las diferencias culturales entre Occidente y China:
- incluido el idioma diferente
- la plataformas censurada de Internet
- los diferentes patrones de usuario.
3. Guía de SEO en china: Posiciona tu página web en Baidu
Aunque Baidu SEO sigue siendo desconocido para muchos, ¡definitivamente es una estrategia de marketing que no desearías omitir al expandir tu marca en el mercado chino!
A continuación, explicamos algunos consejos y lo que necesitas saber sobre el posicionamiento SEO en China con respecto al principal motor de búsqueda chino, Baidu.
Factores que determinan la clasificación de un sitio web en Baidu
Obtener posiciones altas en Baidu es la clave para dar la máxima visibilidad a su marca en el mercado digital chino.
Una vez que domine las técnicas adecuadas requeridas para conseguir un buen posicionamiento SEO en Baidu, conseguirá un aumento constante de leads orgánicos.
Obtener una licencia de ICP para mejorar el rendimiento del sitio web en China
El Internet de China está estrictamente controlado por el gobierno. Por lo tanto, obtener una licencia ICP (licencia de publicación de contenido en Internet) en China podría mejorar el rendimiento de su página web en Baidu.
Obtener una licencia de ICP es la única forma en que una empresa de hosting chino le permita alojar su sitio web en sus servidores.
Debido al Gran Cortafuegos en China y al número cada vez mayor de sitios web extranjeros bloqueados, la mejor manera de permanecer en la competencia y sobresalir es tener un sitio web en China o al menos usar una prueba para ver si su sitio web está bloqueado.
Esto le permitirá evitar algunas penalizaciones severas impuestas a sitios web alojados en el extranjero, porque el gobierno chino prefiere poder acceder a cualquier sitio web visible en China, al igual que Baidu.
Como consecuencia, si su sitio web no está alojado en China, se le puede penalizar en el SERP y su tiempo de carga será lento.
En otras palabras, obtener una licencia de ICP significa un tiempo de carga mucho más rápido para los usuarios de Internet en comparación con los sitios web sin licencia de ICP.
Sin embargo, la licencia ICP solo está disponible para empresas registradas (domésticas y Joint Ventures) en China.
Por otro lado, no es absolutamente necesario tener una licencia de ICP para Baidu SEO, ya que Baidu no bloqueará sitios web por carecer de una licencia de ICP.
Contactar con agencia SEO China.
Escoger un dominio y hosting chino
A menudo hay un debate en SEO sobre los dominios locales y el hosting local, pero como Baidu es una empresa china, favorece los elementos en chino para un mejor SEO en China.
El dominio .cn es importante para facilitar la indexación en Baidu. Un hosting dentro de China permite agilizar el tiempo de carga, que también es un factor tomado en cuenta por el motor de búsqueda más popular en China.
Sin embargo, obtener un dominio .cn podría ser un verdadero desafío en términos burocráticos. Las administraciones exigen varios documentos para solicitar un dominio .cn, entre ellos, la licencia ICP. Esta licencia sólo se otorga a empresas domesticas o joint ventures.
Para los motores de busqueda en China, es importante usar el idioma chino
Parece obvio, pero algunas empresas lo pasan por alto.
El único idioma oficial, que es el idioma utilizado y reconocido por Baidu, es el chino simplificado.
Además, es preferible utilizar un chino nativo en lugar de utilizar la traducción de Google para crear y revisar el contenido de su sitio web para un mejor rendimiento de SEO en China.
Simplemente traducir todo el contenido no es suficiente, debe ser escrito por un hablante nativo y el contenido debe ser preciso y gramaticalmente correcto para optimizar el SEO de Baidu.
La importancia de las palabras clave
Al igual que otros motores de búsqueda, en Baidu SEO es imprescindible el uso de las palabras clave en las metadescripciones y etiquetas de título.
Para evitar sanciones de Baidu, será importante que verifique que las palabras clave en la página coincidan con las palabras clave fuera de la página.
En comparación con Google, Baidu prefiere palabras clave específicas y detalladas para que su sitio web tenga una clasificación más alta.
Otro factor relacionado con el algoritmo de Baidu es el CTR (Click Through Rate).
Por eso, en tu estrategia tienes que optimizar el contenido para fomentar más clics de los usuarios.
Además, su herramienta principal con respecto a las palabras clave será la herramienta de investigación de palabras clave de Baidu. Le permitirá tener datos precisos sobre las tendencias de búsqueda en Baidu de los usuarios de Internet.
Formar parte del ecosistema de Baidu
Google tiene muchos productos en torno a su motor de búsqueda (mapas, Gmail, etc.), Baidu también tiene otros productos importantes además de su motor de búsqueda.
En concreto, el buscador chino también cuenta con su propia:
- enciclopedia (Baike)
- web de Preguntas y respuestas (Baidu Zhidao)
- plataforma de foros (Tieba)
La cuestión es que Baidu generalmente coloca sus propias aplicaciones en la parte superior de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).
Por lo tanto, para mejorar el posicionamiento SEO de Baidu en China, es importante aprovechar los otros productos de Baidu. Por ejemplo, si el rendimiento de SEO en China de su empresa no es satisfactorio, intente establecer una página de Baidu Baike para su empresa.
4. SEO on page en BAIDU
El objetivo de la optimización on page de un sitio web en Baidu es facilitar que las arañas rastreen e indexen con precisión su sitio web, lo que obtendrá un posicionamiento más alto en el SERP.
Los expertos en marketing y los profesionales de SEO logran esto con una estructura ordenada del sitio web, contenido nuevo y uso apropiado de las palabras clave.
Importancia de los metadatos en Baidu
A diferencia de la dirección que ha tomado Google en los últimos años, los motores de búsqueda de China y Baidu otorgan una importancia significativa a los metadatos. Esto incluye:
- Meta descripciones
- Metapalabras clave
- Etiquetas de título
- Etiquetas H1 y H2
- Etiquetas alternativas
Toda esta información es muy importante para las arañas de Baidu, por lo que tenerla, y asegurarse de que esté traducida al chino simplificado y bien escrito, será de gran ayuda para su posicionamiento en Baidu.
NO usar JavaScript
Aunque muchos rastreadores de motores de búsqueda han mejorado en el rastreo de JavaScript, es poco probable que Baidu procese JavaScript.
De hecho, Baidu dice que no procesa ningún contenido en JavaScript.
Por lo tanto, no se recomienda en absoluto implementar cualquier contenido del sitio en JavaScript para Baidu. Esto incluye contenido AJAX, enlaces de JavaScript, conmutadores de idioma en JavaScript o cualquier otra cosa que oculte contenido o enlaces en JavaScript.
Optimización móvil
El 98% de los usuarios de Internet de China utilizan sus móviles para el uso cotidiano.
Y Baidu no descodifica sitios web que no estén optimizados para dispositivos móviles.
¿Qué significa esto? Cambiará automáticamente el diseño de su página según lo que Baidu considere las mejores prácticas.
Enlaces internos en Baidu
Aquí les dejamos algunos consejos para realizar el link interno en Baidu:
- La página de inicio solo debe vincular a las páginas de categorías principales. Las subcategorías y otras páginas deben vincularse desde la página de la categoría principal.
- Cada página debe estar vinculada a la página de inicio.
- Incluya una buena descripción del enlace en el texto ancla.
- SIN enlaces dentro de JavaScript o Flash.
- Más enlaces internos a una página determinada indican su importancia para Baidu.
- Cuanto más cerca está una página de la página de inicio, medida por la cantidad de clics que se necesitan para llegar allí, más importante se considera.
Ubicación de palabras clave
En cuanto a la ubicación de palabras clave en el contenido, Baidu está unos años por detrás de Google en cuanto a la sofisticación de algoritmos.
Por otro lado, es recomendable mantener las palabras clave en la parte superior. Dado que las arañas de Baidu a menudo experimentan una mala conexión, rastrean solo los primeros 100k a 120 kilobytes de su contenido.
Por lo tanto, es una buena idea mantener la información más importante en la parte superior de cada página.
Actualizar el contenido
Baidu tiene en cuenta la actualización de nuevos contenidos para posicionar la página web.
Esto significa que publicar contenido nuevo regularmente es más importante que para Google.
Pero todo el contenido debe cumplir con las reglas de censura de China. El discurso antigubernamental, el contenido para adultos o el material de apuestas están prohibidos.
Esto puede ser más difícil de lo que piensas. Algunas palabras aparentemente inocentes, como ‘rana’ y ‘pato de goma’, están prohibidas por sus connotaciones políticas.
Del mismo modo, una foto inocente de bañistas o incluso pechos podría bloquear su sitio web por mostrar demasiada piel.
Se necesita investigación para asegurarse de que no caiga accidentalmente en contra de los censores. En caso de duda, no publicarlo.
Recomendamos: Publicar contenido nuevo al menos dos veces al mes.
Pero tenga cuidado de estar al tanto de las nuevas decisiones de los censores. O envíe su contenido directamente a un representante de Baidu para la aprobación del contenido.
Optimizar imágenes en miniatura
Las imágenes en miniatura aparecen con frecuencia en el SERP de Baidu.
Baidu se basa más en etiquetas alternativas, URL de imágenes y descripciones relacionadas.
Esto significa que optimizar el contenido de la imagen es importante para Baidu SEO.
Los resultados de Baidu Images también son una parte familiar del SERP. Si tiene imágenes de alta calidad, esta es otra forma de atraer tráfico a su sitio.
5. SEO off page en Baidu
Para aumentar el tráfico de su sitio web, es importante promocionarlo activamente en Internet en ubicaciones relevantes. Algunas de las formas de ayudar a mejorar su posicionamiento web en Baidu a través del SEO off page son:
- Publicaciones de noticias: Baidu lo clasificará por sus publicaciones de noticias. Para sacarle el máximo beneficio, debe enviar sus publicaciones de noticias a Baidu News Protocol. Esto ayudará a que más visitantes acudan a su sitio.
- Promocione su marca: esto incluye publicar contenido, videos e imágenes relevantes en tantos sitios web chinos como sea posible.
- Texto ancla en chino: con cualquiera de las acciones de marketing fuera del sitio web que realice, es importante utilizar caracteres chinos simples como texto ancla en su sitio web chino. El mejor escenario sería usar el chino simplificado para toda la publicación.
- Herramientas de marcadores sociales de Baidu: hay algunas pruebas de que enviar páginas de su sitio web a los marcadores de Baidu, y ayuda a que las páginas se indexen más rápido.
Baidu SEO, Adquisición de enlaces:
Baidu pondrá los sitios web que tienen muchos backlinks en mejores posiciones dentro de su buscador.
También gana peso los enlaces certificados y oficiales: periódicos, sitios web gubernamentales.
La URL no tiene mucha importancia y la mayoría de los sitios web no tienen una URL optimizada.
Cantidad de backlinks
Para la mayoría de las empresas hacer SEO off page se basa en la cantidad de backlinks y no con la calidad.
Si bien el algoritmo de Google considera principalmente la calidad de los vínculos de las páginas web, Baidu es menos sofisticado al analizar el perfil de vínculo de los backlinks.
Como resultado, la cantidad de backlinks es un factor importante para obtener una buena clasificación en Baidu y la mayoría de las estrategias de backlinks se enfocan en crear la máxima cantidad de backlinks, incluso si son de menor calidad esta comprobado que son beneficiosos para mejorar el SEO en China.
- Por ejemplo, los envíos de directorios y la creación de contenido todavía se consideran prácticas populares en Baidu para crear una gran cantidad de enlaces.
Calidad de los backlinks
Por otro lado, el motor de búsqueda chino está introduciendo cada vez más actualizaciones de algoritmos, y está claro que, tarde o temprano, la calidad del backlink tendrá un papel más importante a la hora de clasificar los sitios web.
Es aconsejable pensar a largo plazo y también considerar la calidad cuando se trata en la construcción de enlaces en Baidu.
Por supuesto, sus vínculos de backlinks deben provenir principalmente de sitios web escritos en chino simplificado y es preferible los dominios .cn.
Texto ancla de los backlinks
Como se mencionó anteriormente, el texto ancla de los backlinks es un factor de clasificación muy importante para el SEO en China. Se recomienda que incluya las palabras claves específicas y una gran cantidad de anclas de concordancia.
Esperemos que esta guía haya servido para entender mejor el SEO en Baidu.
Contacta con agencia de marketing en China.
Sin embargo, no olvide que los hábitos en línea de los consumidores chinos pueden ser muy diferentes en comparación con otros países.
Por ejemplo, estar presente en Tmall.com, el principal mercado de comercio electrónico en China, es aún más importante que hacer SEO para un sitio web de comercio electrónico.
Por supuesto, hay muchas más diferencias y especificaciones en el motor de búsqueda chino, contáctanos para informarte más sobre el SEO en Baidu.
Autor del artículo
David Perrenoud
David (CEO de WeNomad) cuenta con 8 años de experiencia enfocados en expandir la presencia y operaciones de empresas extranjeras en el mercado chino. Cuenta con un extenso conocimiento sobre el entorno legal y comercial chino, permitiéndole diseñar estrategias exitosas tanto de entrada al mercado como de marketing en China.
WeNomad es una agencia de marketing chino que ayuda a organizaciones hispanas con la implementación de campañas digitales en China.
Categorías
Artículos recientes
Contáctanos
4 thoughts on “SEO en China: ¿Cómo posicionar tu web en Baidu SEO?”
¿Qué aspecto consideráis como clave al iniciarse en SEO en China?
Desde WeNomad, consideramos que tener una página web adaptada al mercado chino y a los estándares SEO de Baidu es clave, ya que sin una web no puedes hacer SEO. Si no puedes hacer SEO, no serás visible en el Internet de China, y si no eres visible, transmitirás poca o ninguna confianza.
¿Qué habría que tener en cuenta a la hora de elegir una agencia SEO en China?
Es importante tener en cuenta la experiencia, la utilización de herramientas de marketing y la comunicación. Entrar en un mercado Chino puede tener barreras como la diferencia cultural o el idioma. Una agencia que no sólo domine la estrategia SEO en China sino también, la cultura del país, es clave.
En WeNomad dominamos esos tres puntos importantes a la hora de crear nuestra estratégia SEO para nuestros clientes.