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El YouTube chino: Todo lo que necesitas conocer

El YouTube chino: Todo lo que necesitas conocer

En Occidente tenemos decenas de redes sociales que utilizamos diariamente para multitud de cosas, sin embargo, no estamos tan acostumbrados a promocionar marcas en ellas. Por el contrario, las redes sociales chinas están perfectamente diseñadas para que cualquier marca promocione sus productos y servicios, como es el caso del YouTube chino.

Las redes sociales chinas están diseñadas para que cualquier marca promocione sus productos y servicios, como es el caso del YouTube chino

Por esa razón, las redes sociales de China se han consolidado como una de las mejores herramientas a la hora de hacer marketing en el país asiático, ya que los usuarios las usan para tomar decisiones de compra, depositar confianza y realizar compras en tiendas online integradas en las plataformas, y el YouTube chino es uno de los más claros ejemplos.

En esta guía daremos todos los detalles relacionados con el YouTube de China, así como las principales diferencias entre la versión de Occidente y la China. Tras ello, veremos algunas claves y consejos para hacer marketing en YouTube en China, para por último responder a algunas de las preguntas más frecuentes sobre el YouTube chino.

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Tabla de contenidos

1. ¿Cuál es el YouTube chino?

El YouTube chino es conocido como BiliBili, y se ha consolidado como la plataforma china con más índice de crecimiento en lo relacionado con la Generación Z, por lo que es de gran importancia tener la capacidad de adaptar las estrategias de contenido para este tramo de edad que cada vez está más presente en las compras a través de redes sociales.

YouTube en China es una plataforma de entretenimiento online que incluye multitud de géneros y formatos de medios, como por ejemplo transmisiones en vivo, juegos móviles y vídeos, ofreciendo experiencias envolventes de entretenimiento que satisfacen los ambivalentes intereses de los usuarios chinos.

YouTube chino-bilibili

El YouTube de China comenzó en 2009 y se ha convertido en el lugar de transmisión de anime más grande de todo el país asiático, así como uno de los mejores sitios para compartir vídeos. Además, esta plataforma es conocida también por su sistema de comentarios que se van desplazando, denominado como cortina de balas.

El YouTube chino es conocido como BiliBili, y se ha consolidado como la plataforma china con más índice de crecimiento en lo relacionado con la Generación Z

Funciones del YouTube de China

Como hemos mencionado anteriormente, esta plataforma es conocida como el YouTube chino, a pesar de que muchas de sus funcionalidades son similares también a las de Netflix. Entre las funciones más destacadas del YouTube en China, encontramos las siguientes:

  • Publicar y ver vídeos de la duración que se quiera.
  • Ver contenido multimedia de todos los temas y en todos los formatos que se pueda imaginar.
  • Ver anime, juegos y cómics.
  • Interactuar con otros usuarios para comentar en los programas y vídeos, lo que provoca una fácil creación de comunidades amigables.
  • Se pueden ver todas las reacciones que ha tenido la gente viendo el vídeo que tú estás viendo en el momento.
  • Comentar mediante viñetas en directo el vídeo que se está reproduciendo para que otros usuarios puedan verlos y comentar también.

El YouTube chino sirve para ver y publicar vídeos, ver anime, interactuar con otros usuarios, ver reacciones de la gente en los vídeos y comentar en directo.

Funciones del YouTube de China-bilibili

Usuarios del YouTube chino

En cuanto a los usuarios del YouTube chino, como hemos comentado, son en su mayoría personas pertenecientes a la generación Z, constituyendo alrededor del 80% de los usuarios totales. Además, la media de edad de los internautas de dicha plataforma es de 21 años, siendo en su mayoría de ciudades de niveles inferiores.

Por otra parte, en el sexo de los usuarios nos encontramos con que, al contrario que el resto de plataformas chinas, el 68% del totas de usuarios son hombres, siendo las mujeres el 32% restante, lo que puede ser de gran importancia para todos aquellos que pretendan hacer una estrategia de marketing en el YouTube chino.

Usuarios del YouTube chino-bilibili

Además, el contenido está basado en anime, juegos, secciones dedicadas a la belleza y a la moda y al entretenimiento, temas que les encanta a los usuarios pertenecientes a la generación Z, lo que supone una oportunidad única para que las marcas colaboren con KOL o KOC populares de la plataforma.

En cuanto a los usuarios del YouTube chino, son en su mayoría personas pertenecientes a la generación Z, constituyendo alrededor del 80% de los usuarios totales

2. Diferencias entre YouTube en China y en Occidente

Una de las principales diferencias entre YouTube en China y en Occidente son los usuarios. Mientras que en la versión china las mujeres constituyen el 32%, en el YouTube de occidente esa cifra aumenta hasta el 40% por lo que, aunque siga habiendo diferencia entre la presencia de hombres y mujeres, dicha diferencia es notablemente superior en el YouTube chino.

Diferencias entre YouTube en China y en Occidente-bilibili

Mientras que en la versión china las mujeres constituyen el 32%, en el YouTube de occidente esa cifra aumenta hasta el 40%

En cuanto a la edad, como podemos ver en la gráfica de SimilarWeb, los tramos son bastante similares en la juventud. Sin embargo, destaca la mayor presencia de personas de entre 35 y 44 años en el YouTube chino mientras que, tras los 45 años, la versión occidental tiene muchos más usuarios que la versión china de YouTube.

Diferencias entre YouTube en China y en Occidente-bilibili

En cuanto a los usuarios activos mensualmente, hay una gran diferencia. Mientras que en el YouTube chino hay una media de 300 millones de usuarios, con un total de 1.300 millones de visitas al mes, el YouTube de occidente cuenta con 2.000 millones de usuarios activos al mes, siendo las visitas mensuales alrededor de 32.000 millones.

En cuanto a las diferencias de contenido, cabe destacar que el YouTube de China se centra más en anime y en juegos, mientras que el de occidente son en mayoría vídeos de influencers de todo tipo: blogs, retos, gameplays, eventos, directos jugando a videojuegos…es más contenido de influencers o de los llamados YouTubers. 

En el YouTube chino hay una media de 300 millones de usuarios activos mensualmente, con un total de 1.300 millones de visitas al mes

3. Tipos de cuentas en BiliBili

Antes de nada, hemos de tener en cuenta que YouTube en China permite hacer tres tipos de cuentas:

  • Cuenta oficial para influencers: el objetivo es ganar seguidores y hacer colaboraciones con marcas. Además, esta cuenta permite viralizar el contenido y monetizarlo, aunque se deben de tener mínimo 100.000 seguidores.
  • Cuenta individual: como en cualquier otra red social, este tipo de cuenta sirve como entretenimiento a través de contenido de anime, manga y videojuegos. No se puede obtener dinero de esta cuenta.
  • Cuenta oficial para negocios: el objetivo es hacer promoción comercial de bienes y servicios de la marca de la empresa. Se suele subir contenido sobre el establecimiento y los productos, siendo la cuenta propiedad de una empresa u organización. Esta cuenta aumenta la visibilidad, el acceso a Zhuanche y oportunidades de colaboraciones de calidad.

Tipo de cuenta del YouTube chino

Ventajas

Desventajas

Cuenta oficial para influencers

Viralizar contenidos

Mínimo tener 100.000 seguidores

Cuenta individual

Subir y ver contenido

No se puede ganar dinero

Cuenta oficial para negocios

Promocionar una marca con gran visibilidad


4. Claves para hacer marketing en el YouTube de china

Ahora que ya sabemos todos los datos de interés y más importantes sobre la versión china de YouTube, estamos en posición de dar algunos consejos para todos aquellos que estén interesados en establecer estrategias de marketing efectivas en el YouTube chino.

Claves para hacer marketing en el YouTube de china-bilibili

Ahora que ya sabemos todos los datos de interés y más importantes sobre la versión china de YouTube, estamos en posición de dar algunos consejos para todos aquellos que estén interesados en establecer estrategias de marketing efectivas en el YouTube chino.

Anuncios de pago

Al igual que cualquier red social o plataforma china, el YouTube de China permite secciones para que las marcas puedan hacer anuncios de pago. Además, existen tres tipos de anuncios:

  • Anuncios de banner: aparecen en la página de inicio o en la página de juego, y vienen en diferentes proporciones de tamaño: 440x220px/ 640x400px/ 260x1500px /116x96px. Además, se pueden mostrar también en la página de reproducción, ya sea en la parte superior derecha o debajo del vídeo.
  • Anuncios de noticias: normalmente aparecen en la página de noticias, y puede tener tres formatos diferentes:
    1. Imagen pequeña.
    2. Imagen grande.
    3. 3 imágenes: viene además con un título de entre 5 y 18 caracteres y una descripción de entre 2 y 10 palabras.
  • OGV (Video Generado Ocupacionalmente): esta es la opción de mayor precio, ya que son producidos y lanzados por la propia plataforma y luego pueden ser patrocinados por las marcas. Es la mejor forma de ganar visibilidad pero, debido a su precio, no se recomienda para cualquier empresa.

Existen tres tipos de anuncios en el YouTube chino: anuncios de noticias, anuncios de banner y OGV (Vídeo Generado Ocupacionalmente)

Anuncios de pago-bilibili

Crear una cuenta oficial de marca

Debe considerar tener una cuenta verificada en la aplicación si planea utilizar la plataforma para subir y promocionar su contenido de video. Una cuenta verificada aumentará la visibilidad y la distinguirá de otras cuentas.

Los pasos son bastante sencillos, pero solo pueden hacerlo empresas de un número limitado de países (Asia Oriental/Estados Unidos) y algunos sectores requieren más documentación.

Una cuenta verificada aumentará la visibilidad y se distinguirá de otras cuentas individuales del YouTube de China

Crear una cuenta oficial de marca-bilibili

Con la cuenta oficial para negocios, tendrás la ventaja de que tu contenido tendrá más visibilidad. Por otra parte, con esta cuenta tendrá acceso a las herramientas de conseguir partnerships y también para poder monetizar la cuenta, además de la posibilidad de llegar a tu público objetivo para promocionar tus productos o servicios.

Colaboración con influencers

La marca debe crear un estilo coherente que sea fácil de reconocer para esta opción. Debido a que el YouTube chino tiene una amplia gama de líderes de opinión clave (KOL), KOC (consumidores de opinión clave) e influencers chinos nano y micro, debe seleccionar una agencia confiable para producir contenido que refleje los valores de su marca

Además, la colaboración con influencers se ha consolidado como una de las mejores estrategias de marketing para entrar en el mercado chino. Esta afirmación es una consecuencia directa de la gran confianza que depositan los usuarios chinos en dichos influencers, ya que les ven como auténticos y fiables.

La colaboración con influencers se ha consolidado como una de las mejores estrategias de marketing para entrar en el mercado chino

Colaboración con influencers-bilibili

Además, los usuarios de las plataformas chinas, como los del YouTube de China, toman decisiones de compra basándose en gran medida en las opiniones y reseñas de estas personas influyentes, por lo que colaborar con uno puede ser la mejor opción para vender productos y servicios en el mercado chino.

Otros consejos para hacer marketing en el YouTube de China

El poder del YouTube chino para atraer a la Generación Z de China debería entusiasmar a las marcas que buscan atraer a los jóvenes consumidores, especialmente si se considera el compromiso de los usuarios de YouTube en China.

En lugar de visitar sitios web de terceros, los usuarios también pueden comprar productos haciendo clic en la columna “productos” de la página de inicio. Como resultado, si desea llegar a todos los usuarios de dicha plataforma, debe tener una sección en esta columna.

El poder del YouTube chino para atraer a la Generación Z de China debería entusiasmar a las marcas que buscan atraer a los jóvenes consumidores, especialmente si se considera el compromiso de los usuarios de YouTube en China

Por otra parte, además del anime y los videojuegos, el YouTube chino cuenta con secciones enfocadas en la estética, la moda, el entretenimiento y la publicidad. Los usuarios disfrutan de las transmisiones en vivo de estos temas, lo que permite a las marcas colaborar con KOLs populares que están activos en la plataforma.

marketing en el YouTube de China-bilibili

5. Conclusiones

Después de haber visto todos los detalles referentes al YouTube chino, habrá quedado clara la importancia de estar presente en esta red social para todo el interesado en penetrar de forma efectiva en el gran mercado chino. Aún así, como hemos visto, no es tan sencillo.

Por ello, si está interesado en establecer estrategias de marketing efectivas en el mercado chino, puede contactar con el equipo de WeNomad, agencia de marketing en China especializada en promocionar marcas extranjeras en el mercado chino a través de estrategias de redes sociales, influencers, e-commerce y más.

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Preguntas frecuentes sobre el YouTube chino

Sí que hay YouTube en China, y se llama BiliBili, aunque el YouTube tal y como lo conocemos no existe allí, ya que está censurado, pero BiliBili es el equivalente.

El YouTube chino se llama BiliBili, y tiene funciones muy parecidas a las que tiene la versión occidental que todos conocemos, además de tener similitudes con Netflix, aunque se centra más en contenidos de anime.

Si está interesado en hacer marketing en YouTube en China puede contactar con WeNomad, agencia de marketing en China especializada en promocionar negocios extranjeros en el mercado chino.

El YouTube chino sirve para ver y publicar vídeos, ver anime, interactuar con otros usuarios, ver reacciones de la gente en los vídeos y comentar en directo.

Autor del artículo

Adela
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WeNomad es una agencia de marketing chino que ayuda a organizaciones hispanas con la implementación de campañas digitales en China. 

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