¿Qué es Weibo? – ¿Imprescindible para tu Marketing en China?

Agencia marketing China-Qué es Weibo

Con el reciente éxito digital de plataformas de moda como Douyin, Toutiao y los miniprogramas de WeChat, puede que pierda relevancia Weibo. Sin embargo, no hay que descartar rápidamente la influencia de Weibo, ya que sigue siendo posiblemente una de las plataformas de medios sociales más usadas en China. Con su base de usuarios acercándose a los 500 millones, el potencial de marketing de esta plataforma es bastante amplio.

En este artículo descubriremos qué es Weibo y cómo funciona. Esta red social tiene un enorme potencial para implementar las estrategias de marketing digital de empresa y vender productos en China.

¿Qué es Sina Weibo? Se suele llamar simplemente Weibo, y se traduce literalmente como microblog. Weibo es una plataforma de red abierta que se centra en el intercambio de contenidos, la visibilidad y la creación de comunidades. La plataforma ha desarrollado varias funciones y características nuevas, lo que le ha permitido mantenerse frente a la competencia y proporcionar una gama diversa de oportunidades para la promoción de marcas en China.

qué es weibo- todo sobre weibo

La mayoría de los extranjeros piensa que en Weibo sólo se pueden publicar 140 palabras con un máximo de 9 imágenes y un vídeo. Sin embargo, se pueden publicar hasta 2.000 palabras y también compartir artículos en la plataforma. Las marcas también pueden poner un hipervínculo a los artículos con promociones y descuentos como etiqueta, lo que atrae a los usuarios a hacer clic en el enlace. Actualmente muchas marcas también están exigiendo a los usuarios que sigan su cuenta antes de poder acceder a los artículos. Una vez que los artículos son leídos por un cierto número de usuarios, pueden ganar popularidad dentro de los foros de la comunidad de temas relacionados.

2. ¿Cuándo se creó Weibo?

Sina Weibo nació en 2009 y cuenta con el 30% de los usuarios chinos con conexión a Internet. El sitio está completamente inspirado en Twitter.

La historia de Sina Weibo se desarrolla durante varios años. Veamos todos los pasos que han llevado a esta plataforma a ser la más utilizada.

  • 2009, tras la censura de las plataformas digitales occidentales, nació Sina Weibo;
  • En 2010, se publicaron las API para fomentar la creación de aplicaciones de terceros;
  • Del diciembre de 2010 a enero de 2011, debido a un número excesivo de publicaciones, la página se cerró para las actualizaciones;
  • En 2011, se introdujo el idioma inglés en la página;
  • En enero de 2012 se convirtió en el patrocinador del equipo de fútbol Villarreal;
  • Desde 2012, no hay más cuentas con nombres falsos en la página;
  • En 2013, el gigante Alibaba Group adquirió primero el 18% de la empresa y luego el 32%.

3. ¿Qué hace Weibo?

Los usuarios de Weibo pueden realizar muchas acciones en las redes sociales. Entre ellas se encuentran las actividades sociales «tradicionales», como compartir publicaciones, fotos, vídeos, enlaces externos, archivos y mensajería instantánea. También pueden seguir determinados temas mediante hashtags (#), crear microblogs y encuestas, y buscar información o consejos. Weibo también admite actividades de juego y el uso de promociones para compras online en plataformas de comercio electrónico. 

3.1 Videos & Live-streaming

Weibo ha dado un gran impulso a los contenidos de vídeo y a la transmisión en directo. Con la creciente popularidad de las plataformas de vídeos cortos en China, este medio se ha convertido cada vez más en una de las formas más eficaces de vender online. Tiene su propia marca de transmisión en directo, llamada Yizhibo live, que rápidamente alcanzó la popularidad tras su lanzamiento. Ha atraído a KOLs y celebridades de todo tipo, lo que la convierte en una gran vía para la promoción de productos y servicios de KOL. 

yizhibo- directo en weibo

3.2 Integración del eCommerce

Weibo tiene una perfecta integración con Taobao, lo que no es de extrañar, ya que Alibaba posee una participación del 32% en la plataforma. 

Las marcas pueden utilizar a los KOL en China para vincular tiendas y productos de Taobao en sus publicaciones. 

Dado que muchos usuarios ya tienen Alipay vinculado a sus cuentas de Weibo, pueden comprar los productos destacados con sólo pulsar un botón. Esta es una forma práctica y eficaz de dirigir el tráfico a las plataformas de comercio electrónico, aumentar los seguidores y promover las ventas.

3.3 Weibo Stories

Una de las características más recientes de Weibo es la función de historias. Es muy similar a las historias de Instagram, pero tiene menos funciones. Las historias pueden ser vistas por todos los usuarios actuales de Weibo, pero a partir de ahora sólo las cuentas KOL y las oficiales que están verificadas pueden publicar una historia. Las historias se encuentran en la parte superior de la página de inicio y cuando un usuario comenta una historia, su comentario aparece en pantalla, de forma similar a la función de transmisión en directo. Esto crea un sentido más personalizado de la participación del usuario, lo que es muy beneficioso para la promoción de la marca.

Qué es Weibo-Weibo stories

4. Marketing Corporativo: ¿Para qué sirve Weibo?

Promocionar tu marca y tus productos en Weibo no es una opción, sino una necesidad.

Si WeChat transmite un tipo de comunicación uno a uno, Weibo permite llegar a un público objetivo mucho más amplio y hacerlo más rápidamente.

En términos de marketing, Weibo ofrece una gran variedad de actividades que se pueden llevar a cabo para promover su marca: 

  • En primer lugar, puede ayudar a aumentar la notoriedad de la marca, que puede incrementarse rápidamente a través de un canal oficial, asociaciones con influencers y campañas publicitarias específicas.
  • Además, un contenido atractivo y adaptado específicamente al público objetivo puede proporcionar una mayor visibilidad a los eventos y promociones.
  • Un último aspecto a tener en cuenta es que Alibaba posee una participación en Weibo: por esta razón, Weibo es muy útil como canal de impulso de ventas. Por ello, Weibo es muy útil como canal de impulso al comercio, ya que da la posibilidad de insertar enlaces externos al comercio electrónico, aumentando la visibilidad y las ventas al mismo tiempo.
weibo- marketing corporativo

5. ¿Qué distingue a Weibo de WeChat?

Uno podría preguntarse por qué usar Weibo cuando China ya tiene una aplicación tan variada y popular como WeChat.

Se considera que Weibo tiene la capacidad de llegar al público en general más rápidamente y esto explica su elevado número de seguidores. Wechat, en cambio, es absolutamente fundamental para la comunicación vertical. Tiene menos seguidores, pero un impacto e influencia absolutamente inigualables.

Las plataformas también se utilizan de forma diferente para los aspectos culturales chinos. Con Weibo el usuario chino se expone a todo y a todos. Por eso, debido a su cultura colectivista subyacente, lo hace con más reticencia y más cuidado, se expone menos. Mientras que con Wechat la privacidad es más estricta porque nació y se desarrolló a partir de una app de mensajería.

También de nuestros informes para clientes de todos los sectores, lo que surge a nivel de indicadores clave de rendimiento lo confirma:

Weibo: más seguidores, más rápido, menos acciones e interacciones

Wechat: menos seguidores, menos lecturas, pero más impacto en el Call To Action (CTA)

wechat vs weibo-diferencia

Asimismo, hoy en día, es fundamental desarrollar mini app de WeChat si se desea vender productos online en China y hacer marketing en WeChat,. 

Así pues, la pregunta que deben hacerse las empresas para planificar una estrategia de éxito en el mercado chino no es si deben utilizar uno u otro medio social. Más bien tienen que preguntarse cómo integrar eficazmente las dos plataformas.


Si quieres saber más sobre cómo integrar las dos plataformas y expandir tu eCommerce en China, ponte en contacto con We Nomad, la mejor agencia de WeChat y Weibo en España.

6. Weibo sigue evolucionando

Aunque Weibo no ha experimentado mucho ruido en Internet recientemente, su crecimiento es más sostenible de lo que el mercado le atribuye. Desde 2014, Weibo ha experimentado un sólido crecimiento en cuanto a sus ingresos y su base de usuarios. En 2017 la plataforma tuvo un crecimiento interanual del 76% y solo los ingresos se dispararon un 75% respecto a 2016.

La producción diaria de vídeos de Weibo también se ha duplicado, creando un contenido más centrado en el usuario que ha provocado un aumento significativo de las publicaciones diarias y de las visualizaciones mensuales. Esta plataforma ha desarrollado un ecosistema de contenidos único en el que se fomenta mucho el contenido valioso y personalizado. Los usuarios gravitan hacia la plataforma a través de contenidos auténticos, lo que está aumentando constantemente la capacidad de Weibo para monetizar a los usuarios. También desempeña un papel muy importante en el debate público y sigue expandiéndose en áreas como la alimentación, la educación, los deportes y el entretenimiento.

Weibo podría ser la plataforma de redes sociales china más influyente para la promoción de marcas y las colaboraciones de influencers.  No hay indicios de que la plataforma vaya a perder relevancia en breve. 

Muchos usuarios chinos, especialmente los de la generación Z, utilizan Weibo para seguir a sus celebridades y personas influyentes favoritas en las redes sociales.  Utilizan la plataforma para entretenerse, ya sea a través de transmisiones en directo, navegando por vídeos e imágenes, o descubriendo las últimas marcas y servicios de las promociones de los KOL.

weibo celibridades

El continuo crecimiento creativo de la forma en que Weibo conecta a los usuarios con las tendencias, las noticias y los debates públicos le permitirá mantenerse en la cima de su nicho.  Puede que no sea noticia en estos días, pero la plataforma sigue siendo muy relevante para que las marcas logren una conciencia de mercado y ganen su propia relevancia con los consumidores chinos.

7. Exportar a China: la integración de la estrategia digital.

Históricamente, China siempre ha importado grandes cantidades de productos electromecánicos, petróleo crudo, mineral de hierro, cobre, aluminio y soja.

Pero hoy en día, son sobre todo los productos de consumo los que interesan a los chinos. Por ejemplo, exportar vino a China desde España representa una extraordinaria oportunidad ya que las previsiones son muy alentadoras e indican un aumento de las ventas en los próximos años. 

En general, China es una oportunidad innegable para las empresas españolas e internacionales que aspiran a vender productos online en China.

exportar a china- contenedores

El 25% de la población, o sea 350 millones, nació entre 1981 y 1996 y es responsable del 65% del crecimiento del consumo total, según el China Daily. De marzo de 2019 a marzo de 2020 hubo un aumento de 6,06 millones de usuarios mensuales de Internet móvil menores de 24 años. El grupo de edad de 25 a 40 años utiliza los smartphones hasta 160 horas al mes por persona. 

Por lo tanto, es esencial tener una presencia digital fuerte y reconocible en el ecosistema digital chino.

We Nomad apoya a las empresas que quieren desarrollar su negocio en China, estructurando estrategias claves para exportar a China basadas en el marketing digital hacia las plataformas más importantes del mercado asiático.

Gracias a un equipo multicultural de profesionales en España y Shanghái, We Nomad ayuda las empresas a penetrar en el mercado digital chino operando en WeChat, Weibo y en todas las principales plataformas chinas como Baidu, Alipay, Dianping, Ctrip, TMall, Douyin (TikTok) y Xiaohongshu (LittleRedBook).

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Sobre We Nomad

We Nomad es una agencia de marketing digital en China que ayuda a empresas hispanas a desarrollar estrategias de marketing en redes sociales y e-commerce para alcanzar sus objetivos comerciales. 

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