En la era de las redes sociales, los influencers se han convertido en un elemento clave en el marketing digital y la publicidad. En China, son conocidos como KOL (Key Opinion Leaders) y son personas que tienen una gran cantidad de seguidores en las redes sociales y son capaces de influir en la opinión de sus seguidores, lo que los convierte en una herramienta importante para las marcas que buscan promocionar sus productos o servicios. En este artículo, vamos a hablar de los influencers chinos, su impacto y cómo se diferencian de los influencers de otras partes del mundo.
Tabla de contenidos
1. ¿Por qué los influencers son tan importantes en China?
Los KOL son considerados profesionales en las redes sociales chinas, ya que saben cómo distinguirse, promocionar y vender productos de manera efectiva. Su éxito se debe a una combinación de personalidad interesante y amplio conocimiento del panorama de las redes sociales de China, que utilizan para crear un compromiso significativo con una gran audiencia en línea. Los consumidores chinos dependen mucho del boca a boca al comprar productos, por lo que se ven muy influenciados por las recomendaciones de las personas que siguen en las redes sociales.
A diferencia de los influencers occidentales, los influencers chinos tienen una gran habilidad para comunicarse fácilmente con su base de fans. Esto les da más oportunidades para promocionar marcas y productos a nivel local.
2. ¿Por qué colaborar con influencers en China?
En el mundo del marketing digital, la colaboración con influencers se ha convertido en una herramienta fundamental para llegar a audiencias específicas y ganar la confianza de los consumidores. En China, el uso de influencers, o Key Opinion Leaders (KOL), es aún más importante debido a las particularidades del mercado chino. Aquí te dejamos una serie de razones:
2.1 Dar a conocer la marca
La influencia de los influencers chinos entre los consumidores chinos permite a las marcas aprovechar sus grandes comunidades de seguidores altamente comprometidos y activos, que son fuertemente influenciados por sus reseñas y experiencia.
Estos influencers son considerados expertos en un área o campo en particular por sus seguidores, algunos especializándose en productos de belleza, mientras que otros en la industria de la moda.
Este fenómeno ha surgido gracias a la digitalización de China en los últimos años, con la democratización de cientos de plataformas de transmisión de video en vivo, como Douyin y Kuaishou. Los usuarios pueden transmitir en vivo su vida diaria y crear grandes comunidades que pueden monetizarse fácilmente.
2.2 Aumentar las ventas
Colaborar con influencers en China puede ser una estrategia muy efectiva para aumentar las ventas de una marca.
Además, los influencers chinos tienen la capacidad de comunicarse fácilmente con sus seguidores, lo que les permite presentar los productos de una manera auténtica y persuasiva. Esto puede llevar a un aumento en la conversión de ventas y en la lealtad del cliente a largo plazo.
Es importante destacar que los consumidores chinos valoran la opinión de los KOL en gran medida y buscan sus recomendaciones antes de hacer una compra.
Al aprovechar la influencia de los influencers, las marcas pueden generar confianza en los consumidores y aumentar su visibilidad en el mercado chino, lo que puede conducir a un aumento significativo en las ventas.
3. Cómo encontrar influencers en China
Dentro de una industria tan grande como la del mercado chino, es fundamental contar con las herramientas adecuadas para encontrar los líderes de opinión clave (KOL) adecuados que puedan promocionar de manera efectiva la marca y sus productos. Antes de comenzar a implementar una estrategia de marketing de influencers, es necesario tener en cuenta ciertos aspectos como:
- Definir claramente los objetivos que se desean alcanzar con el marketing de KOL para la marca.
- Identificar la plataforma más adecuada para lograr estos objetivos y adaptarse al público objetivo de la marca.
- Encontrar a los influencers chinos que mejor se adapten a las necesidades y valores de la marca, y que puedan representarla de manera auténtica y efectiva ante su audiencia en línea.
Tomarse el tiempo para planificar una estrategia de marketing de influencers sólida puede ayudar a las marcas a aprovechar al máximo el potencial de los líderes de opinión clave en el mercado chino y a aumentar significativamente sus ventas y visibilidad en línea.
3.1 Sitios web para encontrar influencers chinos
Yourank: es una plataforma analítica con datos sobre la mayoría de los KOL en China. Puede ayudar a identificar un líder de opinión clave específico mediante la revisión de una gran cantidad de datos históricos.
Pero hay que tener en cuenta que solo proporciona información sobre los KOL, no garantiza su calidad. Es posible que deba revisar los perfiles de los KOL con cuidado para asegurarse de que se adapten a su marca y objetivos.
WeMedia se considera una plataforma de gama baja, ya que es posible que algunos de los influencers que se encuentran allí no sean tan auténticos o confiables como los que se encuentran en plataformas de nivel superior.
Por otro laso hay que tener en cuenta, que a diferencia de otras plataformas más avanzadas, la capacidad de búsqueda de WeMedia es limitada, lo que podría dificultar la identificación de los influencers adecuados para tu campaña de marketing.
Newrank es una plataforma de análisis y marketing en línea que se especializa en la identificación y análisis de KOL (Key Opinion Leaders) o líderes de opinión clave en diversas industrias y áreas temáticas en China.
Cabe destacar que el uso de cualquiera de la páginas para buscar influencers en China, existe la posibilidad de falsificación de datos.
Como cualquier plataforma que involucre datos generados por usuarios, siempre existe el riesgo de que algunos datos sean falsos o inflados, lo que puede llevar a una selección inexacta de KOLs.
4. Consejos para colaborar con influencers en China
Conseguir asociarse directamente con un KOL puede ser complicado en estas plataformas, ya que están abiertas a casi todos los usuarios que se autodenominan influencers. Además, la competencia en el mercado chino es feroz y encontrar el influencer chino adecuado puede llevar tiempo y ser muy costoso.
Encontrar un KOL adecuado puede ser complicado en estas plataformas, ya que están abiertas a casi todos los usuarios que se autodenominan influencers.
Trabajar con KOL en China no es económico. El valor de mercado de un KOL depende de varios factores, como la imagen de marca y su presencia en China. Además, debe buscar a un KOL especializado en su área y que esté dispuesto a promocionar sus productos. Puede intentar negociar el precio de la colaboración con ellos, ofreciéndoles sus productos en lugar de pagar por sus servicios.
Encontrar los influencers adecuados que puedan promocionar sus productos de manera efectiva puede ser un desafío. Sin embargo, estamos aquí para ayudarlo a encontrar los KOL que se adapten a su marca. Somos expertos en KOL y contamos con una base de datos completa de KOL confiables y de buena reputación que han trabajado con nosotros en varias ocasiones. Si desea más información sobre nuestros servicios, no dude en contactarnos directamente.
5. Campaña de marketing influencer en China
Las estrategias más efectivas en el marketing de influencers son aquellas que saben aprovechar las plataformas de redes sociales . Esto significa que utilizan múltiples KOL (Key Opinion Leaders) para promocionar sus productos o servicios en diferentes plataformas y atraer a más usuarios. Si un usuario chino encuentra la marca a través de múltiples personas influyentes en diversas fuentes, la credibilidad y reputación de la marca mejorarán significativamente.
Para la mayoría de las marcas, generar una promoción de marca natural lleva tiempo y esfuerzo para ganar credibilidad con una audiencia de KOL. Sin embargo, existen comunidades muy comprometidas a las que se puede acceder con el contenido y la estrategia adecuados.
5.1 ¿Con cuantos influencers colaborar en China?
Las marcas que colaboran con múltiples KOL tienen mayores posibilidades de aumentar sus ventas y evolucionar.
Sin embargo, esto depende del presupuesto disponible y es necesario invertir de manera inteligente, especialmente si el presupuesto es limitado.
Además, es importante promocionar y optimizar las publicaciones. No es la magnitud de la campaña lo que importa, sino la calidad de la estrategia planificada con anticipación.
5.2 Presupuesto para influencer en China
El precio de colaborar con un influencer en China dependerá de varios factores, como la popularidad del KOL, su cantidad de seguidores, el sector de actividad, la cantidad de productos que promocionará el KOL, el tiempo dedicado a la promoción y las ventas generadas.
Es esencial tener una idea clara del presupuesto necesario para determinar qué tipo de KOL se puede contratar. Es importante destacar que algunos KOL pueden cobrar más a marcas que aún no son muy populares en China, y los nuevos en el mercado pueden estar dispuestos a pagar cualquier cantidad para trabajar con ellos.
En términos de presupuesto, colaborar con KOL populares y famosos puede requerir una inversión de entre $19,000 y $610,000, y una sola publicación con un KOL promedio puede costar alrededor de $3,600. Por supuesto, trabajar con KOL muy populares puede costar millones de dólares por publicación o video.
6. Influencers Chinos en España
Los influencers chinos también están presentes en España, aunque su número es limitado en comparación con otros mercados internacionales. En general, estos influencers chinos en España tienen un público compuesto principalmente por la comunidad china que vive en el país y también atraen a los turistas chinos que vienen de viaje al país.
Los influencers chinos en España se dedican a varios temas, como la moda, la belleza, la gastronomía, la tecnología y el turismo.
Algunos de ellos tienen seguidores de otras partes del mundo que están interesados en aprender más sobre la cultura y la vida cotidiana china.
La mayoría de los influencers chinos en España tienen perfiles en WeChat, Weibo, Little Red Book y Douyin, las principales redes sociales chinas. Sin embargo, algunos también tienen cuentas en Instagram y YouTube para llegar a una audiencia más amplia de chinos en España.
Si deseas colaborar con un influencer chino en España, puedes contactarnos, contamos con una base datos de todos los sectores.
4. Conclusión
En conclusión, los influencers chinos son un punto clave en el mercado chino, teniendo también presencia en otros mercados internacionales, entre ellos España. Estos influencers tienen la capacidad de llegar a una audiencia amplia y diversa, crear confianza en la marca, generar contenido auténtico, aumentar la visibilidad de la marca y generar ventas.
En China, los influencers chinos son particularmente importantes para las marcas que buscan llegar a los consumidores chinos. Con el rápido crecimiento del comercio electrónico en China y el aumento del poder adquisitivo de la clase media, los influencers chinos pueden ayudar a las marcas a promocionar sus productos y servicios de manera efectiva en este mercado.
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Preguntas frecuentes
¿Por qué son importantes los influencers en China?
Los influencers en China son una parte clave del marketing digital en China, ya que los consumidores chinos confían en las recomendaciones de los influencers y su contenido puede llegar a millones de seguidores en poco tiempo.
¿Cómo puedo trabajar con los influencers en China para promocionar mi marca?
Es importante establecer una relación auténtica y a largo plazo con los influencers en China, ofrecerles contenido relevante y útil y asegurarse de que su contenido se ajuste a la imagen de tu marca.
¿Cómo puedo medir el éxito de una campaña de marketing de influencers en China?
Es importante establecer objetivos claros y medibles antes de iniciar la campaña, y realizar un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI) para evaluar el éxito de la campaña.
