Redes sociales

Marketing en Kuaishou: llegar a un público en expansión en China

Kuai shou

Kuaishou es una plataforma de videos cortos que se ha vuelto muy popular en China.

Esta aplicación se utiliza principalmente para ver videos de comedia y transmisiones en vivo de actividades cotidianas

Desde que se hizo pública en febrero de 2021, las acciones de Kuaishou han aumentado significativamente. Actualmente cuenta con más de 300 millones de usuarios activos diarios y es una de las principales aplicaciones de videos cortos en China.

Tabla de contenidos

1. ¿Qué es Kuaishou?

Kuaishou se originó en China. Fue lanzada en 2011 y ha ganado popularidad rápidamente debido a su enfoque en videos cortos y contenido creado por usuarios. Los usuarios de KuaiShou pueden subir videos cortos, seguir a otros usuarios y ver contenido creado por ellos. La aplicación también incluye funcionalidades de transmisión en vivo, mensajería y comunidades en línea.

KuaiShou ha sido descrita como similar a otras plataformas de redes sociales como TikTok y Instagram. Sin embargo, se ha destacado por su enfoque en contenido creado por usuarios y por su popularidad en China. KuaiShou también ha sido utilizada por creadores de contenido para promocionar sus productos y servicios, así como para conectarse con sus seguidores y construir una audiencia.

qué es kuaishou

2. ¿Quiénes son los usuarios de Kuaishou?

En 2022, Kuaishou registró más de 598 millones de usuarios activos mensuales y 346 millones de usuarios activos diarios. 

Aunque Kuaishou comenzó enfocándose en áreas rurales, ha crecido y se ha convertido en una de las aplicaciones más populares para contenido generado por el usuario. En cuanto a la demografía, Kuaishou se enfoca principalmente en ciudades de Nivel 2 y Nivel 4, y solo el 10% de sus usuarios vive en ciudades de primer nivel. En 2022, la plataforma estaba compuesta por un 44.2% de usuarios femeninos y un 55.8% de usuarios masculinos, lo cual es diferente a otras plataformas como Little Red Book, que están compuestas principalmente por usuarios femeninos.

2022 KUAISHOU Demografía por niveles de ciudad

La mayoría de los usuarios activos de Kuaishou son jóvenes, ya que el 80% nació después de 1990. Esta generación sueña con convertirse en “KOL” (influencers) y triunfar en las grandes ciudades chinas, pero muchas veces se enfrentan a barreras culturales y económicas debido a su ubicación geográfica. Kuaishou les brinda la oportunidad de expresarse libremente y compartir sus videos con una comunidad en crecimiento de usuarios de aplicaciones en áreas rurales, y también les permite aspirar a crear experiencias de participación personal con otros.

Kuaishou es especialmente atractivo para creadores de contenido rural que se han sentido excluidos de plataformas que se centran en el contenido de lujo y la promoción de productos de grandes marcas. La plataforma se enfoca en mostrar la vida rural a través de la lente de creadores de contenido rural, y este tipo de contenido auténtico y atractivo es una de sus prioridades.

3. Vender a través de Kuaishou

Si estás interesado en vender en KuaiShou, es importante conocer las diferentes formas de vender a través de kuaishou.

1.Transmisión en vivo

Kuaishou es líder en comercio electrónico de transmisión en vivo, lo que significa que los vendedores pueden hacer transmisión en vivo para mostrar y promocionar sus productos. 

Un ejemplo destacado es el de Xinba, conocido como el “Rey de las ventas” de Kuaishou, que registró un récord de ventas de 176 millones de dólares en una sola sesión de Livestream.

2.Cuentas comerciales

Las cuentas comerciales en Kuaishou son una forma efectiva para los vendedores promocionar y vender sus productos en la plataforma. Al tener una cuenta comercial, los vendedores pueden subir fotos y videos de sus productos, incluir enlaces de compra y responder preguntas de los compradores potenciales

Además, las cuentas comerciales tienen acceso a funciones especiales como la opción de anuncios patrocinados y la posibilidad de ver estadísticas detalladas sobre el rendimiento de sus publicaciones. 

Cuentas comerciales kuaishou

3.Colaboraciones con otras plataformas de comercio minorista en línea

Kuaishou colabora activamente con otras plataformas de comercio minorista en línea importantes en China, como Taobao, Pinduoduo y JD.com.

Por ejemplo, si un vendedor tiene una cuenta en Kuaishou y también tiene una tienda en Taobao, puede vender sus productos en ambas plataformas y llegar a dos audiencias diferentes. Esto puede ser especialmente útil para los vendedores que buscan expandir su negocio y llegar a nuevos clientes. Además, las colaboraciones con otras plataformas de comercio minorista en línea permiten a Kuaishou ofrecer a sus usuarios una amplia variedad de productos y opciones de compra, lo que aumenta la satisfacción del usuario y fomenta la fidelidad.

4.Compra directa a través de la aplicación

Desde el 27 de mayo de 2020, es posible comprar productos de JD.com directamente a través de la aplicación de Kuaishou. 

Esto es conveniente para los usuarios y también puede ser beneficioso para los vendedores, ya que puede aumentar la probabilidad de que los usuarios compren sus productos.


Además, la opción de compra directa a través de la aplicación de Kuaishou puede mejorar la experiencia del usuario al proporcionar un proceso de compra más fluido y sin interrupciones. En resumen, la opción de compra directa a través de la aplicación de Kuaishou es una característica conveniente para los usuarios y puede ser beneficiosa para los vendedores.

kuaishou compra directa en jd

4. ¿Por qué las marcas deberían comercializar en Kuaishou?

A medida que el comercio electrónico comienza a estabilizarse en las principales ciudades de China, las marcas buscan expandir su alcance a ciudades más pequeñas

Kuaishou brinda a las marcas la oportunidad de aumentar la concientización de la marca y conectarse con consumidores a los que de otra manera no podrían llegar, especialmente a aquellos que viven en áreas rurales o ciudades de nivel inferior.

El norte de China es especialmente amigable con Kuaishou y ofrece opciones de reconocimiento para las empresas que buscan comprender mejor los mercados potenciales y dirigir el tráfico a sitios web externos.

Además, Kuaishou no solo es popular entre los habitantes de las ciudades que desean ver la vida rural real, sino que también es una excelente manera para que las marcas presenten sus productos a los usuarios a través de la colaboración con creadores de contenido rural que muestran videos sobre la vida en los pueblos y otras actividades rurales.

¿Por qué las marcas deberían comercializar en Kuaishou?

Con funciones publicitarias, integraciones de comercio electrónico y opciones para compartir videos cortos, las empresas pueden llegar a su público objetivo a través de sus cuentas comerciales en la plataforma.

5. ¿Buscas expandir tu alcance y llegar a nuevos consumidores en Kuaishou?

¡Nuestra agencia de marketing puede ayudarte!

Ofrecemos servicios especializados para ayudar a las marcas a promocionarse y vender sus productos en Kuaishou. Nuestro equipo de profesionales de marketing conoce bien la plataforma y puede ayudarte a aprovechar al máximo sus características, como cuentas comerciales, anuncios patrocinados y opciones de compra directa a través de la aplicación.

Además, somos especialistas en llegar a las audiencias rurales y de nivel inferior, que son una parte importante de la base de usuarios de Kuaishou. 

No importa si eres una pequeña empresa o una marca establecida, nuestra agencia de marketing puede ayudarte a tener éxito en Kuaishou. Si necesitas ayuda, revisa cómo podemos asesorarte en la gestión de redes sociales en China. 

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WeNomad es una agencia de marketing española que no sólo ayuda a marcas extranjeras a planificar y ejecutar estrategias de marketing en China, sino también a acceder a las plataformas principales de comercio electrónico en el gigante asiático.  

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