Los profesionales del marketing que están familiarizados con la publicidad de los motores de búsqueda en Google AdWords, probablemente encontrarán más fácil entender el PPC de Baidu.
Comparten muchas similitudes, como los anuncios de texto y de display, así como un sistema de precios de coste por clic (CPC) basado en las pujas del mercado. Sin embargo, también hay diferencias clave entre Baidu PPC y Google AdWords.
Para ayudarte a comprender mejor los matices del PPC de Baidu, te mostramos a continuación las diferencias entre las dos plataformas.
Tabla de contenidos
1. Productos de publicidad de pago
AdWords ofrece una gama de productos publicitarios de pago:
- Anuncios de display
- Anuncios de texto
- Anuncios de búsqueda
- Anuncios de compras
- Anuncios de vídeo
- Anuncios de aplicaciones
En Baidu PPC, los profesionales del marketing B2B pueden gestionar una gama mucho más amplia de productos publicitarios:
- Anuncios de display
- Anuncios de búsqueda de texto
- Anuncios de alimentación de información (Feed Ads que se incluyen en feeds en otras plataformas de Baidu como Tieba)
- Anuncios de ofertas de productos únicos (Brand Zone y Baidu Knowledge)
1.1 Anuncios de búsqueda (Search Ads)
Lanzado en 2016, este tipo de anuncios se mezclan con contenido orgánico y se muestran en los productos de Baidu basados en el contenido, como Baidu Forum, Baidu News y más.
1.2 Brand-zone Ads
Un producto especial disponible sólo para el propietario de la marca, “Brand Zone” es un tipo de anuncio muy visual con todo tipo de información en el que las marcas pueden mostrarse y presentarse de forma muy interactiva. Suele incluir enlaces al sitio web de la empresa, noticias, productos de la firma e información sobre la promoción.
El coste de las Brand Zone Ads es bastante elevado y se paga por periodo de tiempo (Cost per Time), y su precio se calcula en base a las búsquedas mensuales de tu marca y otros factores.
Este tipo de anuncio suele situarse en la primera posición de la SERP y se posiciona por encima de todos los anuncios de la competencia que puedan estar pujando por el nombre de tu marca.
Por ejemplo, cuando la gente busca Nike, puede conocer mucha información importante sobre esta marca en un segundo.
1.3 Baidu Knowledge (Tieba)
Lanzado originalmente como un producto orgánico de preguntas y respuestas, similar a Quora, este producto propiedad de Baidu ha ofrecido opciones de publicidad desde 2015.
Cuando la gente hace una búsqueda en Baidu, aparecen los resultados relevantes de “Knowledge”, que pueden ocupar un lugar muy alto y mezclarse con los resultados orgánicos. Dado que Baidu Knowledge es una plataforma en la que la gente confía, ven esos resultados como más fiables en comparación con los anuncios normales.
2. Creación de cuenta
Para crear una cuenta de AdWords, basta con una cuenta de Gmail y una tarjeta de crédito, y todo el proceso puede hacerse al instante.
En cambio, cuando se crea una cuenta PPC de Baidu, es todo un reto. Los profesionales de PPC en Baidu tienen que encontrar primero al distribuidor adecuado, presentar todos los documentos legales para verificar su negocio y demostrar la propiedad del sitio, así como hacer un pago inicial para recargar el saldo.
3. Tasas y pagos
La creación de una cuenta de AdWords es gratuita y las empresas pueden publicar anuncios en función del crédito.
Una cuenta de PPC de Baidu también es gratuita, pero para empezar a publicar anuncios, las empresas tienen que hacer una recarga inicial de saldo mínima de 50,000 RMB euros (unos 8,000 USD) si se encuentran en China.
La principal diferencia es que Baidu requiere que las empresas paguen por adelantado sus gastos de publicidad. Los vendedores tienen que planificar cuidadosamente su presupuesto mensual y asegurarse de transferir el dinero a su cuenta de Baidu antes de que se haya gastado toda la financiación.
Además, Baidu recomienda a las empresas que paguen una tasa de verificación anual de 600 RMB (unos 90 dólares). Con la verificación, Baidu identifica que las empresas son legítimas y da garantías a sus usuarios de que sus listados de anuncios pagados son todos auténticos.
Con la verificación, los anuncios de una empresa aparecen con un icono de “V”. Los usuarios pueden clicar en la V para ver la puntuación de la empresa en categorías como reputación, seguridad del sitio web y seguridad de las transacciones.
4. Acceso a la cuenta
Nunca ha sido un proceso complicado acceder a una cuenta de AdWords. En cuestión de minutos, los usuarios pueden acceder a la interfaz de AdWords a través de una cuenta de Google autorizada.
No es tan sencillo con Baidu PPC. Al acceder por primera vez a la cuenta, Baidu exige a los usuarios que proporcionen un número de teléfono chino por motivos de seguridad. Este número de teléfono está vinculado a la cuenta de Baidu PPC. Al cambiar de ordenador, habrá que volver a dar el número. Si hay un cambio en la dirección IP, Baidu puede pedir que se introduzca el número de teléfono chino y se confirme con un código de verificación enviado automáticamente por el sistema PPC.
5. Ubicaciones e idioma
Dado que Google es una empresa global, la orientación a diferentes idiomas y lugares es relativamente sencilla con AdWords.
Cuando se realizan campañas de PPC en Baidu, por defecto sólo se pueden dirigir a las zonas de habla china. Los profesionales del marketing en China sólo pueden elegir las opciones de orientación como China continental, Hong Kong, Macao, Taiwán y el extranjero en general.
6. Presupuesto
En AdWords, el presupuesto diario sólo puede establecerse a nivel de campaña. Con Baidu PPC, los presupuestos pueden establecerse tanto a nivel de cuenta como de campaña.
Al disponer de un presupuesto diario firme para la cuenta, los administratores de las cuentas de Baidu Ads tienen más flexibilidad en los presupuestos de sus campañas.
Por ejemplo, al comienzo de las campañas publicitarias, los profesionales del marketing pueden no saber qué campaña tendrá un mejor rendimiento. Con un presupuesto diario firme, existe la oportunidad de establecer un presupuesto ligeramente superior al previsto para cada campaña y, a continuación, ver cuáles tienen un buen rendimiento y realizar los ajustes pertinentes. Esta característica elimina la preocupación de gastar más del presupuesto diario.
Por otro lado, si una cuenta no gasta el presupuesto diario, Baidu proporciona una herramienta opcional llamada Yusuan LeiJi Bao (herramienta de acumulación de presupuesto).
Esta herramienta puede reasignar automáticamente el presupuesto diario que no se ha gastado a otros días con mayor tráfico de búsqueda.
7. Métodos de entrega
Hay dos formas de entregar anuncios en AdWords: Estándar y Acelerado.
La versión estandar se usa para:
- Optimizar la entrega de anuncios
- Gastar el presupuesto de manera uniforme a lo largo del tiempo
La versión acelerada se usa para:
- Gastar el presupuesto más rápidamente
En Baidu PPC, no hay elección. El sistema entrega los anuncios en modo acelerado por defecto. Los anunciantes pueden encontrarse con que su presupuesto se agota a primera hora del día, y entonces los anuncios dejan de mostrarse.
Esta situación es un reto para la mayoría de los anunciantes de China, ya que, sin presupuesto suficiente para realizar campañas durante todo un día, es difícil comprobar qué momento del día produce el mejor rendimiento de los anuncios.
8. Targeting de anuncios en Baidu PPC
En AdWords, hay tres tipos de orientación en los anuncios de búsqueda de texto:
- Dispositivo para móvil o escritorio
- Orientación geográfica
- Programación
Baidu PPC ofrece estos tipos, además de la segmentación basada en intereses. Los especialistas PPC de Baidu pueden dirigirse a personas que tienen un comportamiento de búsqueda similar, o con intereses específicos.
9. Desarrolla tu estrategia en Baidu PPC
A primera vista, Baidu es muy similar a Google AdWords. Sin embargo, Baidu es mucho más complejo, por lo que es necesario comprender las diferencias entre las dos plataformas si se desea llevar a cabo una estrategia en el mercado chino.
En última instancia, esto te ayudará a aprovechar más eficazmente las herramientas y características de Baidu.
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