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Baidu PPC vs Google AdWords: ¬ŅEn Qu√© Se Diferencian?

Baidu PPC vs Google - diferencias

Los profesionales del marketing que est√°n familiarizados con la publicidad de los motores de b√ļsqueda en Google AdWords, probablemente encontrar√°n m√°s f√°cil entender el PPC de Baidu.

Comparten muchas similitudes, como los anuncios de texto y de display, así como un sistema de precios de coste por clic (CPC) basado en las pujas del mercado. Sin embargo, también hay diferencias clave entre Baidu PPC y Google AdWords.

Para ayudarte a comprender mejor los matices del PPC de Baidu, te mostramos a continuación las diferencias entre las dos plataformas.

Tabla de contenidos

1. Productos de publicidad de pago

AdWords ofrece una gama de productos publicitarios de pago:

  • Anuncios de display
  • Anuncios de texto
  • Anuncios de b√ļsqueda
  • Anuncios de compras
  • Anuncios de v√≠deo
  • Anuncios de aplicaciones
Publicidad de pago Google

En Baidu PPC, los profesionales del marketing B2B pueden gestionar una gama mucho m√°s amplia de productos publicitarios:

  • Anuncios de display
  • Anuncios de b√ļsqueda de texto
  • Anuncios de alimentaci√≥n de informaci√≥n (Feed Ads que se incluyen en feeds en otras plataformas de Baidu como Tieba)
  • Anuncios de ofertas de productos √ļnicos (Brand Zone y Baidu Knowledge)

1.1 Anuncios de b√ļsqueda (Search Ads)

Lanzado en 2016, este tipo de anuncios se mezclan con contenido org√°nico y se muestran en los productos de Baidu basados en el contenido, como Baidu Forum, Baidu News y m√°s.

1.2 Brand-zone Ads

Un producto especial disponible s√≥lo para el propietario de la marca, ‚ÄúBrand Zone‚ÄĚ es un tipo de anuncio muy visual con todo tipo de informaci√≥n en el que las marcas pueden mostrarse y presentarse de forma muy interactiva. Suele incluir enlaces al sitio web de la empresa, noticias, productos de la firma e informaci√≥n sobre la promoci√≥n.

El coste de las Brand Zone Ads es bastante elevado y se paga por periodo de tiempo (Cost per Time), y su precio se calcula en base a las b√ļsquedas mensuales de tu marca y otros factores.

Este tipo de anuncio suele situarse en la primera posición de la SERP y se posiciona por encima de todos los anuncios de la competencia que puedan estar pujando por el nombre de tu marca.

Por ejemplo, cuando la gente busca Nike, puede conocer mucha información importante sobre esta marca en un segundo.

Baidu brand zone Ads

1.3 Baidu Knowledge (Tieba)

Lanzado originalmente como un producto org√°nico de preguntas y respuestas, similar a Quora, este producto propiedad de Baidu ha ofrecido opciones de publicidad desde 2015.

Cuando la gente hace una b√ļsqueda en Baidu, aparecen los resultados relevantes de ‚ÄúKnowledge‚ÄĚ, que pueden ocupar un lugar muy alto y mezclarse con los resultados org√°nicos. Dado que Baidu Knowledge es una plataforma en la que la gente conf√≠a, ven esos resultados como m√°s fiables en comparaci√≥n con los anuncios normales.

2. Creación de cuenta

Para crear una cuenta de AdWords, basta con una cuenta de Gmail y una tarjeta de crédito, y todo el proceso puede hacerse al instante.

En cambio, cuando se crea una cuenta PPC de Baidu, es todo un reto. Los profesionales de PPC en Baidu tienen que encontrar primero al distribuidor adecuado, presentar todos los documentos legales para verificar su negocio y demostrar la propiedad del sitio, así como hacer un pago inicial para recargar el saldo.

3. Tasas y pagos

La creación de una cuenta de AdWords es gratuita y las empresas pueden publicar anuncios en función del crédito.

Una cuenta de PPC de Baidu también es gratuita, pero para empezar a publicar anuncios, las empresas tienen que hacer una recarga inicial de saldo mínima de 50,000 RMB euros (unos 8,000 USD) si se encuentran en China. 

La principal diferencia es que Baidu requiere que las empresas paguen por adelantado sus gastos de publicidad. Los vendedores tienen que planificar cuidadosamente su presupuesto mensual y asegurarse de transferir el dinero a su cuenta de Baidu antes de que se haya gastado toda la financiación.

Además, Baidu recomienda a las empresas que paguen una tasa de verificación anual de 600 RMB (unos 90 dólares). Con la verificación, Baidu identifica que las empresas son legítimas y da garantías a sus usuarios de que sus listados de anuncios pagados son todos auténticos.

Tasas y pagos Baidu - Tasas y pagos Google Ads

4. Acceso a la cuenta

Nunca ha sido un proceso complicado acceder a una cuenta de AdWords. En cuestión de minutos, los usuarios pueden acceder a la interfaz de AdWords a través de una cuenta de Google autorizada.

No es tan sencillo con Baidu PPC. Al acceder por primera vez a la cuenta, Baidu exige a los usuarios que proporcionen un n√ļmero de tel√©fono chino por motivos de seguridad. Este n√ļmero de tel√©fono est√° vinculado a la cuenta de Baidu PPC. Al cambiar de ordenador, habr√° que volver a dar el n√ļmero. Si hay un cambio en la direcci√≥n IP, Baidu puede pedir que se introduzca el n√ļmero de tel√©fono chino y se confirme con un c√≥digo de verificaci√≥n enviado autom√°ticamente por el sistema PPC.

5. Ubicaciones e idioma

Dado que Google es una empresa global, la orientación a diferentes idiomas y lugares es relativamente sencilla con AdWords.

Cuando se realizan campa√Īas de PPC en Baidu, por defecto s√≥lo se pueden dirigir a las zonas de habla china. Los profesionales del marketing en China s√≥lo pueden elegir las opciones de orientaci√≥n como China continental, Hong Kong, Macao, Taiw√°n y el extranjero en general.

Ubicaciones Baidu - Ubicaciones Google

6. Presupuesto

En AdWords, el presupuesto diario s√≥lo puede establecerse a nivel de campa√Īa. Con Baidu PPC, los presupuestos pueden establecerse tanto a nivel de cuenta como de campa√Īa.

Al disponer de un presupuesto diario firme para la cuenta, los administratores de las cuentas de Baidu Ads tienen m√°s flexibilidad en los presupuestos de sus campa√Īas.

Presupuesto para estrategia en Baidu - Presupuesto para estrategia en Google

Por ejemplo, al comienzo de las campa√Īas publicitarias, los profesionales del marketing pueden no saber qu√© campa√Īa tendr√° un mejor rendimiento. Con un presupuesto diario firme, existe la oportunidad de establecer un presupuesto ligeramente superior al previsto para cada campa√Īa y, a continuaci√≥n, ver cu√°les tienen un buen rendimiento y realizar los ajustes pertinentes. Esta caracter√≠stica elimina la preocupaci√≥n de gastar m√°s del presupuesto diario.

Esta herramienta puede reasignar autom√°ticamente el presupuesto diario que no se ha gastado a otros d√≠as con mayor tr√°fico de b√ļsqueda.

7. Métodos de entrega

Hay dos formas de entregar anuncios en AdWords: Est√°ndar y Acelerado.

La versión estandar se usa para: 

  • Optimizar la entrega de anuncios
  • Gastar el presupuesto de manera uniforme a lo largo del tiempo

La versión acelerada se usa para: 

  • Gastar el presupuesto m√°s r√°pidamente

En Baidu PPC, no hay elección. El sistema entrega los anuncios en modo acelerado por defecto. Los anunciantes pueden encontrarse con que su presupuesto se agota a primera hora del día, y entonces los anuncios dejan de mostrarse.

8. Targeting de anuncios en Baidu PPC

En AdWords, hay tres tipos de orientaci√≥n en los anuncios de b√ļsqueda de texto:

  • Dispositivo para m√≥vil o escritorio
  • Orientaci√≥n geogr√°fica¬†
  • Programaci√≥n

Baidu PPC ofrece estos tipos, adem√°s de la segmentaci√≥n basada en intereses. Los especialistas PPC de Baidu pueden dirigirse a personas que tienen un comportamiento de b√ļsqueda similar, o con intereses espec√≠ficos.

9. Desarrolla tu estrategia en Baidu PPC

A primera vista, Baidu es muy similar a Google AdWords. Sin embargo, Baidu es mucho m√°s complejo, por lo que es necesario comprender las diferencias entre las dos plataformas si se desea llevar a cabo una estrategia en el mercado chino.

En √ļltima instancia, esto te ayudar√° a aprovechar m√°s eficazmente las herramientas y caracter√≠sticas de Baidu.

Ponte en contacto con WeNomad, una agencia SEM China, para destacar en el motor de b√ļsqueda de China y llevar a cabo una gesti√≥n limpia y sencilla. Como profesionales del marketing chino te ayudaremos a desarrollar una estrategia adecuada a tus objetivos empresariales teniendo en cuenta todos los factores mostrados anteriormente.

Empresa PPC en Baidu
David Perrenoud

David Perrenoud

David tiene 8 a√Īos de experiencia enfocados en ayudar a empresas extranjeras a expandir sus operaciones en China; cuenta con un extenso conocimiento sobre el entorno legal y comercial chino, permiti√©ndole dise√Īar estrategias exitosas tanto de entrada al mercado como de marketing en China.

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WeNomad es una agencia de marketing espa√Īola que no s√≥lo ayuda a marcas extranjeras a planificar y ejecutar estrategias de marketing en China, sino tambi√©n a acceder a las plataformas principales de comercio electr√≥nico en el gigante asi√°tico.¬†¬†

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