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¿Qué es Baidu Tieba y cómo usarlo para promocionar su marca en China?
Es posible que hoy en día no haya escuchado hablar de la plataforma Baidu Tieba con tanta frecuencia como Weibo o Zhihu. Sin embargo, en estos años Baidu Tieba ha logrado un gran éxito.
Otras plataformas pueden conseguirte una cantidad de seguidores si realizas un buen trabajo, pero Baidu Tieba te pondrá frente a tu mercado objetivo con una estrategia personalizada.
En este artículo hablaremos de qué es Baidu Tieba y como usarlo para promocionar tu marca en el mercado chino.
Si es una marca o empresa que opera dentro de China, sería prudente y beneficioso para su organización considerar Baidu Tieba como una alternativa valiosa a otras plataformas masivas disponibles.
Tabla de contenidos
1. ¿Qué es Baidu Tieba?
Ahora que sabe que Baidu Tieba es útil para promocionar una marca en China, entremos en detalles sobre cómo funciona realmente Baidu Tieba.
En primer lugar, la palabra Tieba es simplemente la pronunciación de la palabra china “贴吧”, que es una palabra inventada que se traduce como “vamos a publicar (Let’s Post)”. Tieba, o su acrónimo en inglés “bar”, también se usa como el tema de cada foro de discusión individual en el sitio web. Y así la palabra “Tieba” tiene su significado extendido también a la palabra “foro” o “grupo”.
Como su nombre indica, Baidu Tieba es una plataforma creada por la empresa de motores de búsqueda Baidu.
¿SUENA COMO LO QUE TAMBIÉN HARÍA UN FORO NORMAL?
No exactamente.
Hay dos cosas que distinguen fundamentalmente a Baidu Tieba de sus competidores:
- Con el respaldo de Baidu, la plataforma se clasifica increíblemente bien en el motor de búsqueda Baidu, lo que le ayuda a capturar grandes cantidades de usuarios.
- Utiliza palabras clave de búsqueda para segmentar los intereses de los usuarios con precisión. Una de las formas para encontrar palabras clave es buscar la palabra que le interese en Baidu Tieba y lo más seguro es que le aparezca en el buscador distintos foros con esas palabras. Y si no, simplemente puede crear un Tieba con unos pocos clics y convertirse en el fundador de su propio grupo de discusión con las palabras clave seleccionadas.
La plataforma vincula a las personas con los diferentes foros (tiebas) individuales según sus intereses.
2. Características de Baidu Tieba
Como hemos mencionado anteriormente, Baidu Tieba pertenece al ecosistema de Baidu.
Baidu alberga alrededor de ⅔ de todo el tráfico de búsqueda en China y eso le da una muy buena idea del potencial de su comunidad en línea: Tieba.
Baidu tiene una enorme cuota de mercado en la industria de los motores de búsqueda.
Por supuesto, al ser un foro en línea, su función principal es conectar a personas con intereses similares, pero hay tres características principales que lo diferencian de otras plataformas.
Orientada al contenido y altamente interactiva
Los tipos de publicaciones compartidas en Baidu Tieba varían mucho y no hay un formato fijo determinado que deba seguir.
Pero la característica clave incrustada en todas las publicaciones populares es su interactividad. Y debido a esto, una publicación exitosa en Baidu Tieba no es posible sin una interacción con los usuarios chinos.¡Necesitas interactuar con los lectores para mantener tus publicaciones interesantes y en la cima!
Otra cosa buena de Baidu Tieba es que está más orientado al contenido que al usuario. Esto significa que no se necesita ser un KOL para tener influencia en Baidu Tieba, lo que importa es si la publicación es lo suficientemente interesante como para desencadenar una discusión.
Sus publicaciones se pueden usar para discutir un tema de interés o para organizar una sesión de preguntas y respuestas, o tal vez incluso para publicar su propio diario o historias cortas entre otros temas.
Si aún no sabe que són los KOL y la importancia que tienen en el marketing de China, pincha en el link.
La estructura vertical dentro de Baidu Tieba
Como hemos mencionado anteriormente, Baidu Tieba es una plataforma que consta de innumerables Tiebas (foros) específicos como comunidades individuales.
Por lo tanto, se podría decir que cada foro, al tener poca o ninguna interacción entre sí, es en realidad un sitio web muy independiente por sí mismo.
Aunque todos están bajo Baidu Tieba y tienen un diseño de página web en gran medida idéntico, cada Tieba es independiente, con su propio Tieba Host como coordinador principal.
Acceso a las comunidades locales
La mayor ventaja que le brindará Baidu Tieba es el acceso a las comunidades locales a través de sus miles de millones de usuarios. Y, por supuesto, qué mejor manera de interactuar con ellos que conociendo la jerga que se usa en la plataforma.
Debe conocer:
- Punto de experiencia (经验):
El sistema de puntos de experiencia es una medida para determinar la antigüedad de un determinado foro (Tieba). Las formas en que puede aumentar sus puntos de experiencia incluyen:
- Iniciar sesión en Tieba durante días consecutivos
- Iniciar una publicación
- Responder a una publicación
- Organizar una encuesta
- Participar en una encuesta
- Recibir respuestas de otros.
Al igual que el conocimiento y experiencia adquiridos en un área de especialización no se pueden transferir a otro foro, tampoco es posible compartir los puntos de experiencia a otro foro de Baidu Tieba.
Por otra parte, una vez que haya acumulado suficientes puntos de experiencia, puede subir de nivel y aumentar aún más su antigüedad en la plataforma.
- Cada vez que suba de nivel, obtendrá una recompensa de privilegio especial.
- También obtendrá insignias de estado de acuerdo con su antigüedad para mostrar a todos.
- Por último, puedes conectarte con otros Tiebas agregándoles como amigos. Esto promoverá aún más la interactividad dentro de los distintos foros.
- Nivel en Baidu Tieba (贴吧等级)
Cuando sus puntos de experiencia en un Tieba se acumulen, eventualmente se podrá "subir de nivel" al siguiente nivel de antigüedad.
Como se ilustra en el gráfico a continuación, cada subida de nivel va acompañada de una recompensa de privilegio especial, como la exención de ingresar códigos de verificación, autorización para insertar multimedia y notas de voz en su publicación, etc.
Otra característica del sistema de niveles es una “insignia de estado” con su nivel y título.
Cada miembro de Tieba tiene su propio título correspondiente a su antigüedad, todos los cuales son nombrados por el Tieba Host y son únicos para cada Tieba.
- Anfitrión del foro Baidu Tieba (吧主)
El anfitrión de Tieba es nominado por los webmasters de Baidu Tieba basándose en la contribución y el compromiso de los candidatos.
Se puede entender este rol como propietario y administrador principal de un foro.
La responsabilidad del anfitrión de Tieba abarca:
- desde la coordinación y regulación de actividades y publicaciones
- hasta la atracción de nuevos miembros
- y el establecimiento de relaciones con otros foros si es necesario.
- Agregar a destacados (精品)
Para dar visibilidad a la publicación de contenido de alta calidad, es posible agregar a los destacados de publicaciones que sean particularmente informativas e influyentes.
El impacto de las publicaciones puede durar años sin verse sumergido por la inundación de nuevas publicaciones, dado que los usuarios pueden optar por ver sólo las publicaciones en los destacados.
- Reglas de Baidu Tieba (吧规)
Cada foro es similar a un pequeño reino supervisado por el anfitrión del Tieba, quien mantiene a todos los miembros bajo su vigilancia.
Por lo tanto, el anfitrión de Tieba necesita establecer y anunciar reglas y estándares para que los obedezcan todos los miembros de la comunidad, y estas se denominan reglas de Baidu Tieba (吧规).
Las reglas de Baidu Tieba establecen criterios para prohibir publicaciones, bloquear cuentas y presentar publicaciones en los destacados de Baidu Tieba.
- Lista de amigos (友情贴吧)
Aunque cada Tieba opera como una comunidad independiente, pueden agregar a su lista de amigos a otros foros con los que hayan establecido “relaciones diplomáticas”.
Por ejemplo, Tieba de la Universidad de Pekín está en la lista de amigos de Tieba de la Universidad de Tsinghua. (Son las dos mejores universidades de China y compiten por el título de la mejor universidad de China).
Los miembros de estos "Baidu tiebas amigos" son bienvenidos a publicar en su territorio e interactuar con su grupo de personas.
3. Beneficios de Baidu Tieba para una marca extranjera
Baidu Tieba tiene muchas ventajas y beneficios para una marca que quiera expandir su mercado en China. Aquí le dejamos una serie de beneficios:
Distintas categorías de Baidu Tieba con funciones diferentes
Ser una comunidad independiente significa que cada foro de Baidu Tieba tiene su propio contenido y función para servir.
La utilidad de los distintos foros Baidu Tieba puede variar bastante, incluso en la misma categoría.
Por ejemplo, los foros de Baidu Tieba de famosos y celebrities se pueden clasificar principalmente en dos:
- los grupos de fans de famosos
- y los foros que son para cotilleos
Hay que tener en cuenta que hay foros de todos los temas y no todos los Tiebas son para intereses compartidos, ya que también hay algunos que se crean para fines sociales.
Una cosa que debe saber sobre los consumidores chinos es que les gusta una marca con una narrativa.
Si está a favor de ciertas defensas que mucha gente apoya, entonces será una gran oportunidad para correr la voz sobre su negocio.
Crear contenido orgánico en Baidu Tieba = anuncios gratis
Sé que puede ser escéptico acerca de la idea de la publicación orgánica y es preferible usar anuncios de pago, pero vale la pena intentarlo considerando que el coste es menor.
Baidu Tieba también tiene la opción de proporcionar espacios publicitarios por el coste de 2 RMB/por clic y es posible disfrazarlos como publicaciones orgánicas, pero es recomendable usar el contenido orgánico como vía inicial.
El hecho es que es menos probable que los usuarios hagan clic en anuncios pagados. Dado que la mayoría de los anuncios no contiene contenido interesante que facilite las discusiones, la mayoría de los anuncios no logran generar impacto significativo en Baidu Tieba.
Después de todo, una de las características únicas de Baidu Tieba, es la segmentación precisa de usuarios, permitiendo que las publicaciones lleguen al tipo exacto de espectadores a los que quiere dirigirse dirige.
Las publicaciones que se crean pueden tener el potencial de permanecer en la parte superior de la lista durante mucho tiempo si son suficientemente convincentes para una discusión continua.
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Si quiere saber más sobre el posicionamiento en Baidu SEO, lea nuestros artículos anteriores.
Baidu Tieba para impulsar su reputación en China
Es imprescindible tener una reputación online si quiere entrar en el mercado de China.
Para generar credibilidad en Baidu Tieba, debe interactuar con los usuarios. Es necesario participar en otras publicaciones y no solo en el foro propio. También es conveniente tener una biografía lo más precisa posible y transmitir directamente a los usuarios chinos quién es y qué puede aportar. ¿Cuáles son sus productos y servicios?
Por eso en Baidu Tieba hay que tener en cuenta dos cosas, la reputación es un trabajo constante, y en segundo lugar, siempre debe crear contenido nuevo y creativo en la plataforma.
Las publicaciones de alta calidad siempre tendrán más probabilidad de generar interacción.
También es necesario tener en cuenta que los anuncios agresivos o ser demasiado insistente con ofertas, alejarán a los usuarios. Ser demasiado vendedor también será contraproducente. La paciencia, como dicen, es una virtud. Creemos que eso se aplica a trabajar en la construcción de su reputación en esta plataforma.
4. Conclusión de Baidu Tieba
Baidu Tieba es definitivamente una plataforma y una comunidad en línea que las empresas y las marcas no pueden pasar por alto.
Es una gran oportunidad para conseguir seguidores y dar visibilidad a su marca.
Baidu Tieba puede no ofrecer recompensas inmediatas y puede necesitar mucho trabajo para comprender e implementar completamente sus estrategias, pero definitivamente vale la pena el trabajo duro y la paciencia.
Sin duda, Baidu Tieba es una comunidad completamente localizada que lleva tiempo entender y requiere muchos intentos antes de que tus contenidos se vuelvan virales en ella.
WeNomad es una agencia de marketing digital de China dedicada a brindar soluciones expertas a empresas hispanohablantes. Nuestro equipo de profesionales se sumergirá profundamente en su negocio y determinará los canales y estrategias óptimas para promocionar su negocio en China, ¡así que asegúrese de contactarnos para una consulta gratuita!
Autor del artículo
David Perrenoud
David (CEO de WeNomad) cuenta con 8 años de experiencia enfocados en expandir la presencia y operaciones de empresas extranjeras en el mercado chino. Cuenta con un extenso conocimiento sobre el entorno legal y comercial chino, permitiéndole diseñar estrategias exitosas tanto de entrada al mercado como de marketing en China.
WeNomad es una agencia de marketing chino que ayuda a organizaciones hispanas con la implementación de campañas digitales en China.
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