Redes sociales
El Instagram chino: Todo lo que necesitas saber
La importancia de las redes sociales para el marketing crece exponencialmente, y China no es una excepción, sino más bien todo lo contrario. Las redes sociales chinas son imprescindibles para cualquier marca interesada en entrar en el mercado chino, y una de ellas es el Instagram chino.
La mejor forma de promocionar un negocio en China es a través de sus redes sociales y mediante la colaboración con influencers en dichas plataformas, por lo que es de especial relevancia conocer cómo es el Instagram chino para todo aquél que pretenda penetrar de manera efectiva y eficiente en el mercado más rentable del planeta.
Las redes sociales chinas son imprescindibles para cualquier marca interesada en entrar en el mercado chino, y una de ellas es el Instagram chino
En este artículo nos centraremos en dar todos los detalles acerca del Instagram en China, así como sus principales características y diferencias entre el Instagram chino y el occidental. Tras ello, veremos dónde reside la importancia de tener una presencia en el Instagram chino.
Desde WeNomad, agencia de marketing en China que promociona empresas extranjeras en el mercado chino a través de estrategias de redes sociales, podemos ayudarte a promocionar tu marca en el mercado chino a través de, por ejemplo, el Instagram chino, por lo que no dudes en contactar con nosotros.
Desde WeNomad, agencia de marketing en China, podemos ayudarte a promocionar tu marca en el mercado chino a través de, por ejemplo, el Instagram chino
Tabla de contenidos
1. ¿Cuál es el Instagram chino?
El Instagram de China, también conocido como Xiaohongshu o Little Red Book, es una de las principales redes sociales chinas. La versión china de Instagram, fundada por Charwlin Mao en 2013, se ha convertido en una plataforma que reúne contenido creado por los usuarios, opiniones de productos y elementos de e-commerce, funcionando como una red social.
Se trata de un comercio electrónico y una red social al mismo tiempo. Los usuarios pueden realizar compras en unos pocos clicks e interactuar entre sí y compartir publicaciones. Además, es un canal fantástico para aumentar el conocimiento de la cuenta y la base de fans al conectarse directamente con su audiencia.
Finalmente, pero no menos importante, permite aumentar la tasa de conversión en términos de ventas al generar tráfico en los principales mercados a través de enlaces, llamadas a la acción y botones que se dirigen a las plataformas de comercio electrónico.
Instagram en China se ha convertido en una plataforma que reúne contenido creado por los usuarios, opiniones de productos y elementos de e-commerce, funcionando como una red social
Funciones del Instagram de China
El Instagram de China comenzó como una especie de guía turística en la que los usuarios chinos compartían sus reseñas sobre productos o experiencias con la comunidad. Sin embargo, ha evolucionado hasta convertirse en una red social con una variedad de funciones, incluidas las siguientes:
- Publicación de contenido: los usuarios pueden crear y compartir contenido sobre una variedad de temas, como reseñas de productos, tutoriales de belleza, sugerencias de viajes, consejos de moda y más.
- Realizar transmisiones en vivo: las transmisiones en vivo del Instagram chino son cruciales para las marcas, ya que constituyen una forma única de conectarse e interactuar con su audiencia.
- Compras en línea: el Instagram chino, plataforma de comercio electrónico, permite a los usuarios comprar productos directamente a través de la aplicación. Los productos relacionados con la belleza, la moda y el estilo de vida suelen ser los más comunes.
- Reseñas de productos: los usuarios suelen escribir reseñas detalladas de los productos que han probado y compartir sus opiniones y experiencias. Esto es particularmente popular en el ámbito de la belleza y el cuidado de la piel.
- Influencers y KOLs: la plataforma es conocida por albergar a una gran cantidad de influencers (influencers de medios sociales) y líderes de opiniones clave (KOLs) que contribuyen a la creación de contenido y la promoción de productos. Estas personalidades influyentes suelen tener seguidores fieles y pueden cambiar la forma en que las personas compran.
- Exploración y descubrimiento: la función de búsqueda y descubrimiento del Instagram chino permite a los usuarios descubrir nuevos productos, tendencias de moda, consejos de viaje y más. Además, pueden seguir cuentas y etiquetas particulares para personalizar su experiencia en la plataforma.
- Calificaciones y Puntuaciones: las calificaciones y puntuaciones de otros usuarios sobre los productos suelen estar disponibles, lo que ayuda a los compradores a tomar decisiones informadas.
Además, los compradores pueden acceder a las páginas de productos de cualquier marca a través de las publicaciones o retransmisiones en vivo, lo que facilita la compra y facilita la toma de decisiones.
Finalmente, se puede comprar en la propia aplicación y en la propia tienda online de Xiaohongshu, además de un espacio que contiene más de 35.000 tiendas de miles de marcas.
Se puede comprar en la propia aplicación y tienda del Instagram chino, además de un espacio que contiene más de 35.000 tiendas de miles de marcas
Usuarios del Instagram chino
Según South China Morning Post, alrededor de 400 millones de personas usan el Instagram de China, de los cuales 250 millones están activos cada mes. Además, el 70% de los usuarios son mujeres, lo que puede ser particularmente importante para aquellos que quieran desarrollar una estrategia de marketing efectiva en la versión china de Instagram.
Además, la Generación Z representa el 70% de los usuarios, lo que es crucial para las estrategias de marketing en China, ya que son los más activos en las redes sociales chinas, lo que es esencial para cualquier estrategia de mercado que pretenda vender sus productos o servicios en el mercado más rentable del mundo.
La Generación Z representa el 70% de los usuarios del Instagram en China, lo que es crucial para las estrategias de marketing en China
Para detallar más aún, se trata de individuos de clase media-alta con grandes recursos financieros, pero son usuarios jóvenes también. En realidad, el 46% de los usuarios del Instagram chino son jóvenes de 18 a 24 años, mientras que el 37% de los usuarios son jóvenes de 25 a 34 años
2. Crear una cuenta en el Instagram de China
Antes de nada, vamos a ver cómo se crea una cuenta oficial de Instagram en chino y qué requisitos se necesitan. Contar con una cuenta oficial es una excelente señal de autenticidad y confiabilidad, además de ser una excelente manera de interactuar con los clientes y aumentar las ventas.
El Instagram chino se ha convertido en una opción ideal para las marcas que buscan ingresar en el mercado chino porque crear una cuenta oficial en esta red social es menos costoso y tiene menos restricciones en comparación con otras redes sociales chinas de e-commerce.
Contar con una cuenta oficial es una excelente señal de autenticidad y confiabilidad, además de ser una excelente manera de interactuar con los clientes y aumentar las ventas
Los siguientes son los pasos para crear una cuenta de Instagram de china:
- Crear una cuenta individual personal.
- Preparen los documentos necesarios, como el nombre de la empresa, la marca registrada, el logotipo, la entidad legal china y los datos del propietario.
- Enviar la solicitud al equipo de Xiaohongshu para que la revise y apruebe para garantizar la veracidad y precisión de la información.
- Si se aprueba la solicitud, se le otorgará una cuenta oficial y se le instruirá para aprender a vender, optimizar los resultados y familiarizarse con la plataforma.
3. Importancia de estar presente en la versión china de Instagram
Cualquier marca u organización que intente ingresar al mercado chino debe tener una buena presencia en la versión china de Instagram. Por ello, es esencial conocer las estrategias más efectivas para publicitar productos o servicios en esta red social.
Colaborar con una agencia de marketing en China, como WeNomad, que promueve empresas extranjeras en el mercado chino a través de estrategias de redes sociales, es otro aspecto que puede agregar grandes beneficios y facilidades a la hora de tener una buena estrategia.
Colaborar con una agencia de marketing en China, como WeNomad, es otro aspecto que puede agregar grandes beneficios y facilidades a la hora de tener una buena estrategia.
En cuanto a las principales formas de ingresar al Instagram de China, tenemos dos alternativas, siendo la primera más beneficiosa por la viralidad de los contenidos de la empresa, mientras que la segunda es imprescindible para crear autenticidad y fidelizar a la audiencia: trabajar con influencers chinos y usar una cuenta oficial de la plataforma.
Colaboración con influencers chinos
Para promocionar un negocio en las redes sociales de la gran nación asiática, trabajar con influencers chinos se ha consolidado como la estrategia más efectiva, consecuencia del hecho de que los consumidores chinos confían mucho en estas celebridades a la hora de tomar decisiones de compra.
Esta estrategia es la más efectiva porque los influencers chinos tienen la confianza de los usuarios y pueden promocionar los bienes o servicios de una marca de una forma cercana mediante estrategias de contenido en transmisiones en vivo, historias o publicaciones.
Colaborar con influencers chinos se ha consolidado como la estrategia más efectiva, ya que los consumidores chinos confían mucho en estas celebridades a la hora de tomar decisiones de compra
Cuenta oficial del Instagram chino
Las ventajas de tener una cuenta oficial en la versión china de Instagram incluyen la posibilidad de redirigir al usuario a la página web deseada para que pueda realizar compras de forma rápida y fácil, así como la autenticidad que se forma al tener una cuenta oficial verificada por la propia plataforma, lo que genera fidelidad y confianza en los usuarios del Instagram chino.
Por otra parte, cabe destacar que el principal objetivo de la cuenta oficial es promocionar productos o servicios mostrando contenido, la historia del negocio y productos de forma directa a todos los usuarios, brindando una oportunidad inigualable de conectar con la audiencia con intenciones comerciales pero cercanas.
Las ventajas de tener una cuenta oficial en la versión china de Instagram incluyen la posibilidad de redirigir al usuario a la página web deseada, así como la autenticidad que se forma al tener una cuenta oficial verificada.
4. Diferencias entre el Instagram chino y el de Occidente
Ahora que conocemos las principales características de la versión china de Instagram, así como su gran variedad de funciones, veamos las principales diferencias entre el Instagram occidental que todos conocemos y el de China, también conocido como Little Red Book.
Aunque el perfil de Instagram occidental se lanzó solo tres años antes que el de China, tiene 2.350 millones de usuarios activos al mes, en comparación con los 250 millones de usuarios de la versión china.
Los objetivos de cada red social constituyen otra diferencia. Por un lado, el Instagram occidental está destinado a jóvenes que buscan conectarse con sus amigos, ver memes, ver las últimas publicaciones de conocidos y seguir a celebridades y páginas oficiales. Las marcas también pueden vender sus productos a través de la propia red social, pero los usuarios no la utilizan con frecuencia.
En contraste, el Instagram chino, como ya hemos mencionado anteriormente, se centra principalmente en compartir experiencias de compra, reseñas y, para las marcas, vender sus productos o servicios a través de su propia cuenta oficial o a través de colaboraciones estratégicas con influencers de la gran nación asiática.
El Instagram chino se centra principalmente en compartir experiencias de compra, reseñas y, para las marcas, vender sus productos o servicios.
En cuanto a las estadísticas demográficas, Flexi Classes informa que en el perfil de Instagram chino, como se mencionó anteriormente, más del 70% de los usuarios son jóvenes de áreas urbanas de entre 25 y 40 años, mientras que en el perfil de Instagram de Occidente, aunque también es para jóvenes, solo el 51% son mujeres.
Las cuentas oficiales de marcas en Instagram de China pueden ser personalizadas y diferentes a las del resto de los usuarios, lo que genera autoridad y credibilidad. Por el contrario, las cuentas oficiales de las empresas en Instagram occidental son idénticas a las de los usuarios, lo que les da menos autoridad y confiabilidad.
Las cuentas oficiales de marcas en Instagram de China pueden ser personalizadas y diferentes a las del resto de los usuarios, lo que genera autoridad y credibilidad.
5. Conclusiones
Ahora que conocemos a fondo el Instagram chino, es más probable que cualquier marca que intente entrar en el mercado chino y vender sus productos y servicios tenga en mente conocer y estar presente en esta importante plataforma o incluso en otras redes sociales chinas como WeChat, Douyin o Kuaishou.
WeNomad es una agencia de marketing china que se especializa en estrategias de marketing en redes sociales chinas y en promover empresas extranjeras en China, por lo que si está interesado en optimizar su presencia en el mercado chino, no dude en contactar con nuestro equipo.
Preguntas frecuentes sobre el Instagram chino
¿Hay Instagram en China?
Sí que hay Instagram en China, pero es diferente y se llama Xiaohongshu o Little Red Book, cuyas funcionalidades son mayores que las del Instagram occidental.
¿Cuál es el Instagram chino?
Xiaohongshu es el Instagram chino, red social de gran importancia para toda persona que esté interesada en entrar de forma efectiva en el mercado chino.
¿Cómo se llama el Instagram chino?
El Instagram chino se llama Xiaohongshu o Little Red Book, y es de gran importancia para todo el que pretenda penetrar de manera efectiva en el mercado más rentable del mundo, el chino.
¿Cómo colaborar con una influencer china en Instagram en China?
Para colaborar con influencers en el Instagram chino puede contactar con WeNomad, agencia de marketing en China especializada en promover empresas extranjeras en el mercado chino.
Autor del artículo
David Perrenoud
David (CEO de WeNomad) cuenta con 8 años de experiencia enfocados en expandir la presencia y operaciones de empresas extranjeras en el mercado chino. Cuenta con un extenso conocimiento sobre el entorno legal y comercial chino, permitiéndole diseñar estrategias exitosas tanto de entrada al mercado como de marketing en China.
WeNomad es una agencia de marketing chino que ayuda a organizaciones hispanas con la implementación de campañas digitales en China.
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