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Estrategias para Reclutar Estudiantes Chinos

Guía Completa para la Atraer de Estudiantes Chinos

En la actualidad, existe una importante presencia de estudiantes chinos que desean cursar sus estudios en el extranjero. 

China, con su creciente clase media y alta, está experimentando un cambio radical en términos de valores, preferencias y expectativas, especialmente en el ámbito educativo.

El año 2021 se alcanzó un total de 1.061.511. Cada vez más chinos acomodados optan por abandonar su país, y podemos asegurar que el interés de los estudiantes chinos por la educación internacional seguirá en aumento.

En este artículo, nos centraremos en brindar soluciones a las universidades y colegios extranjeros que deseen mejorar su capacidad para atraer a estudiantes chinos. Compartiremos estrategias y consejos prácticos para maximizar el reclutamiento de estudiantes chinos en sus instituciones.

Tabla de contenidos

1. Situación actual de los estudiantes chino en el extranjero

Según ICEF Monitor, 2022 ha registrado un récord de estudiantes chinos estudiando en el extranjero. En 2018, había alrededor de 520.000 estudiantes matriculados en universidades internacionales, y en 2021, tan solo tres años después y a pesar de la pandemia de Covid-19, esa cifra se duplicó, alcanzando un total de 1.061.511. Además, otros 200.000 estudiantes participaron en programas de intercambio.

Situación actual de los estudiantes chino en el extranjero

Con aproximadamente 40 millones de estudiantes en educación superior y un creciente número de padres chinos con altos ingresos disponibles, China se posiciona como el mercado de estudios en el extranjero más grande del mundo, ofreciendo grandes oportunidades para muchas escuelas e instituciones en el extranjero.

Los expertos coinciden en que el gasto en educación en las familias chinas aumentará en los próximos años.

Las previsiones indican que entre 2015 y 2030, se espera que China destine el 12,5% del crecimiento general del consumo a la educación de personas menores de 30 años. Esta cifra es la más alta entre todos los países.

Situación actual de los estudiantes chino en el extranjero

1.1 La importancia de la educación en la cultura china

La educación desempeña un papel central en la sociedad china. Los estudiantes y sus familias valoran enormemente la excelencia académica y ven la educación como un medio para mejorar su calidad de vida. Es esencial resaltar el prestigio y la calidad educativa que tu institución ofrece.

1.2 La influencia de las redes sociales y la tecnología

Los estudiantes chinos están altamente conectados a través de plataformas de redes sociales como WeChat, Weibo y Xiaohongshu. Estas plataformas juegan un papel fundamental en su vida diaria y son canales importantes para la comunicación y el intercambio de información. Aprovecha estas plataformas para promocionar tu institución y establecer una presencia sólida en línea.

La influencia de las redes sociales y la tecnología

1.3 La importancia de los testimonios y recomendaciones

Los estudiantes chinos confían en las recomendaciones y testimonios de otros estudiantes o graduados para tomar decisiones sobre su educación. Fomenta la participación de tus estudiantes actuales y exalumnos para que compartan sus experiencias positivas y recomienden tu institución a través de plataformas en línea.

2. Estrategias para Atraer Estudiantes Chinos

Con más de 900 millones de usuarios chinos conectados a Internet, China cuenta con el ámbito digital más amplio y activo a nivel mundial. En promedio, los usuarios dedican 1,5 horas diarias a navegar por la web, lo que destaca la importancia del marketing digital en este país.

Para poder dirigir de manera estratégica la comercialización de escuelas y cursos hacia los estudiantes más calificados y relevantes, es crucial comprender dónde y cómo estos estudiantes y sus padres buscan información en línea.

Si tu objetivo es ayudar a los estudiantes chinos a seleccionar una universidad, la mejor estrategia de reclutamiento se encuentra en línea.

Tener página web y crear contenido de calidad

Las universidades y colegios buscan captar directamente a posibles estudiantes y fortalecer la imagen de su institución en la mente de los estudiantes y sus padres. Con una estrategia adecuada, estas instituciones podrán tener un mayor control sobre cómo se presentan en línea en el mercado estudiantil más grande del mundo.

2.1 Tener página web y crear contenido de calidad

Es importante contar con un sitio web en chino o con contenido en chino en tu sitio existente. Para ello, necesitas una página de destino de calidad en chino y una versión del sitio web que estén optimizadas para los motores de búsqueda y alojadas en un servidor local en China para una carga más rápida.

Todos los sitios en China deben ser compatibles con dispositivos móviles, ya que la mayoría de los usuarios navegan en línea a través de sus móviles. También es recomendable optimizar el contenido móvil para ‘WeChat’, la red social más grande de China.

El contenido del sitio debe estar creado en idioma chino y orientado al lector chino. Se debe pensar en cómo satisfacer las necesidades de los estudiantes chinos y destacar como una institución que involucra e integra a estudiantes internacionales. Además, se debe considerar cómo los estudiantes chinos pueden aprovechar las oportunidades de estudiar en la institución a nivel internacional y en China.

Estrategias para Atraer Estudiantes Chinos—Optimización de motores de búsqueda (SEO) en chino

Es recomendable tener a alguien en la escuela que pueda hablar chino y responder en chino a todas las posibles preguntas que lleguen al sitio web y a los correos electrónicos de la escuela, ya que los chinos valoran recibir un buen servicio al cliente. También se recomienda agregar un chat en la página para que los solicitantes chinos e internacionales puedan obtener respuestas de manera rápida y conveniente.

2.2 Optimización de motores de búsqueda (SEO) en chino

La optimización en motores de búsqueda es esencial para una estrategia integral de captación de estudiantes en China. La mayoría de las investigaciones en línea se realizan a través de Baidu, el motor de búsqueda más grande del país. El marketing en motores de búsqueda se convierte en una herramienta fundamental para reclutar estudiantes chinos.

Baidu se puede considerar como "el Google de China" y es crucial asegurarse de aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos, ya que es allí donde los estudiantes y los padres más calificados buscan información.

Dado que hay una amplia variedad de opciones de escuelas, es de esperar que los estudiantes realicen una investigación exhaustiva. Los estudiantes chinos dedican meses a elegir su universidad soñada, por lo que es seguro afirmar que revisarán minuciosamente la información disponible.

2.3 Colaboraciones con influencers y líderes de opinión

Los influencers y líderes de opinión desempeñan un papel crucial en la toma de decisiones de los estudiantes chinos. Identificar a aquellos que son relevantes para tu industria y establecer colaboraciones estratégicas con ellos puede ser muy beneficioso para tu institución.

Guía Completa para la Atraer de Estudiantes Chinos-Colaboraciones con influencers

Es importante asegurarte de que la colaboración con los influencers y líderes de opinión sea auténtica y alineada con los valores de tu institución. Esto ayudará a generar confianza y credibilidad entre los estudiantes chinos y a fortalecer tu imagen de marca.

2.4 Presencia en redes sociales chinas

Asegurar una presencia activa en las redes sociales es crucial para atraer estudiantes a su institución.

Con más de 1.260 millones de usuarios en WeChat y la popularidad de plataformas como Little Red Book y Douyin (el TikTok chino), las redes sociales en China son extremadamente activas y efectivas.

Es fundamental que su institución cuente con una “cuenta oficial” en las redes sociales, la cual se puede vincular a una landing page. Al insertar los códigos QR en publicaciones de otras redes sociales, se puede dirigir una gran cantidad de tráfico a una página de WeChat.

Guía Completa para la reclutar de Estudiantes Chinos-Cuentas oficiales

WeChat es conocido como un periódico, ya que muchos usuarios obtienen información a través de esta aplicación. Por otro lado, Weibo se considera la ‘red más abierta’ en China y es excelente para publicaciones de alta visibilidad, ya que los usuarios pueden ver el contenido publicado por cualquier persona sin necesidad de estar conectados previamente.

Además, puedes aprovechar plataformas como Little Red Book y Douyin para llegar a los estudiantes chinos mediante contenido más informal, mostrando la vida estudiantil en tu escuela, eventos especiales, facultades adicionales, iniciativas interesantes, entre otros. Puedes estar seguro de que tus posibles estudiantes buscarán este tipo de contenido, por lo que es importante tener una estrategia de redes sociales atractiva que los convenza de elegir tu universidad.

Guía Completa para la Atraer de Estudiantes Chinos- Presencia en redes sociales chinas

La clave está en interactuar diariamente con futuros estudiantes y padres, compartiendo contenido relevante y aumentando seguidores.

Las campañas publicitarias y el contenido de calidad generarán interés. WeChat tiene una demografía más adulta, donde los padres toman decisiones importantes.

3. Te ayudamos a atraer estudiantes chinos

¡El momento ideal para captar estudiantes chinos interesados en estudiar en su universidad es ahora mismo! Y la demanda de estudiantes chinos que buscan educación en el extranjero sigue en aumento. Si bien hemos mencionado algunas estrategias efectivas para atraer estudiantes a su institución, sabemos que no es una tarea sencilla y requiere un profundo conocimiento del mercado para lograr el éxito.

Es aquí donde entra en juego nuestra experiencia y conocimientos. Somos una agencia de marketing digital especializada en el mercado hispano en China.

Preguntas frecuentes

La educación desempeña un papel crucial en la sociedad china. Los estudiantes y sus familias valoran enormemente la excelencia académica y ven la educación como un medio para mejorar su calidad de vida. Es esencial resaltar el prestigio y la calidad educativa que ofrece tu institución.

Para atraer estudiantes chinos, es importante tener una estrategia de marketing digital en línea. Algunas estrategias efectivas incluyen tener un sitio web en chino o con contenido en chino, optimizar los motores de búsqueda en Baidu (el motor de búsqueda más grande de China), colaborar con influencers y líderes de opinión relevantes, y mantener una presencia activa en las redes sociales chinas como WeChat, Weibo, Little Red Book y Douyin.

Al crear contenido en línea para estudiantes chinos, es importante que esté en idioma chino y orientado al lector chino. Debes pensar en cómo satisfacer las necesidades de los estudiantes chinos y destacarte como una institución que involucra e integra a estudiantes internacionales. Además, es recomendable tener a alguien que pueda hablar chino y responder preguntas en el sitio web y correos electrónicos de la institución, ya que los chinos valoran recibir un buen servicio al cliente.

Las redes sociales juegan un papel importante para atraer estudiantes chinos. Los estudiantes chinos están altamente conectados a través de plataformas como WeChat, Weibo y Xiaohongshu. Estas plataformas son canales importantes para la comunicación, el intercambio de información y la toma de decisiones. Es fundamental tener una presencia activa en estas redes sociales y utilizarlas para promocionar tu institución, compartir contenido relevante y establecer una sólida presencia en línea.

Autor del artículo

David Perrenoud
David Perrenoud
David (CEO de WeNomad) cuenta con 8 años de experiencia enfocados en expandir la presencia y operaciones de empresas extranjeras en el mercado chino. Cuenta con un extenso conocimiento sobre el entorno legal y comercial chino, permitiéndole diseñar estrategias exitosas tanto de entrada al mercado como de marketing en China.

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WeNomad es una agencia de marketing chino que ayuda a organizaciones hispanas con la implementación de campañas digitales en China. 

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