Redes sociales
¿Cómo es el Twitter chino? Guía definitiva
Las redes sociales chinas son de gran importancia para toda empresa o marca interesada en penetrar de manera eficiente en el mercado chino. Además, muchas de ellas tienen sus similitudes y equivalentes en Occidente, como es el caso del Twitter chino, red social de la que nos ocuparemos en este artículo.
Las redes sociales chinas son de gran importancia para toda empresa o marca interesada en penetrar de manera eficiente en el mercado chino
En este artículo daremos todos los detalles sobre el Twitter chino, además de ver las diferencias existentes entre el Twitter de China y el de Occidente. Tras ello, daremos algunos consejos para promocionar una marca en el Twitter chino, justo antes de ver cómo crearse una cuenta y algunas de las preguntas más frecuentes sobre esta red social.
Antes de nada, si está interesado en promocionar su marca a través del Twitter chino o conocer las demás estrategias existentes, no dude en contactar con WeNomad, agencia de marketing en China que fomenta la presencia de empresas extranjeras en el mercado más rentable del planeta, el chino.
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Tabla de contenidos
1. ¿Cuál es el Twitter chino?
El Twitter chino es conocido como Weibo, y su traducción literal es microblog, lo que adelanta el hecho de que sea una plataforma abierta que sirve para intercambiar contenidos, crear comunidades con intereses similares y para aumentar la visibilidad, cuya característica principal es su diferenciación ante la competencia.
El Twitter de China fue fundado en 2009 tras la censura ocurrida en China, mientras que, en 2013, fue empezando a ser comprada por el gigante Alibaba Group, según el informe del ABC. Además, gracias a su poco parecido a la competencia, han podido proporcionar muchas posibilidades para que las marcas se puedan promocionar de forma efectiva.
El twitter chino es una plataforma que sirve para intercambiar contenidos, crear comunidades con intereses similares y para aumentar la visibilidad
Ahora que ya conocemos algunas de las características y datos esenciales de la versión china de Twitter, podemos detallar en sus principales funciones y en las características de sus usuarios.
Funciones del Twitter de China
En esta importante red social los consumidores pueden hacer muchas cosas. Por ejemplo, las actividades sociales en esta red social “clásicas” incluyen el intercambio de publicaciones, imágenes, videos, enlaces externos, archivos y mensajería instantánea.
También pueden buscar información o consejos mediante hashtags (#), crear microblogs y encuestas y seguir temas específicos. Además, admite juegos y promociones para compras en plataformas de comercio electrónico.
Es importante destacar que, al igual que la mayoría de las redes sociales chinas, Twitter en China tiene múltiples usos y se enfoca en una amplia gama de temas. Entre las funciones más destacadas del Twitter chino destacan las siguientes:
- Compartir contenido con otras personas que utilizan la plataforma.
- Promoción de productos a través de publicaciones.
- Formar nuevas comunidades.
- Escribir y compartir artículos que tengan menos de dos mil palabras.
- Comunicación con otras personas.
- Colocar publicaciones con propósitos interactivos como encuestas y votaciones.
- Seguir los hashtags relacionados con sus temas preferidos.
- Realizar campañas de publicidad con el fin de aumentar el alcance de las publicaciones.
Es importante destacar que, al igual que la mayoría de las redes sociales chinas, Twitter en China tiene múltiples usos y se enfoca en una amplia gama de temas
Usuarios del Twitter chino
Según el informe anual de Forbes, el Twitter chino es una red social china utilizada por alrededor del 30% de los usuarios de Internet chinos, con más de 500 millones de usuarios activos al mes, lo que supone una gran oportunidad para todas aquellas marcas que pretendan penetrar en el mercado chino.
Por otra parte, según La Tercera, más del 56% de ellos son hombres y el 43% son mujeres. Además, el 80% de las personas son menores a los 30 años, mientras que el 12% tiene entre 31 y 40 años, lo que demuestra el gran papel de la Generación Z en esta red social.
Twitter chino es una red social china utilizada por alrededor del 30% de los usuarios de Internet chinos, con más de 500 millones de usuarios activos al mes
2. Diferencias entre Twitter en China y en Occidente
Aunque el Twitter chino y el Twitter occidental tienen funciones muy similares, tienen diferencias importantes, por lo que es imprescindible conocerlas y detectarlas. Aparte de algunas celebridades, el resto de “weibos” (cuentas) no son públicos como en la versión occidental.
Por otra parte, los DMs del Twitter chino requieren más caracteres que los del occidental, además de no poder incluir un enlace en tu propio perfil de la cuenta del Twitter chino que redirija a los usuarios a otra página web.
En cuanto al spam, podemos encontrar mucho más en la versión china de Twitter. Sin embargo, los anuncios de las marcas tienen mucha mayor efectividad en el Twitter chino que en el occidental, ya que el primero se dirige y tiene más como objetivo que las empresas puedan promocionar allí sus productos y servicios.
Los anuncios de las marcas tienen mucha mayor efectividad en el Twitter chino que en el occidental
3. Formas de promocionar tu marca en el Twitter chino
Dado que el Twitter chino es una de las redes sociales del gran país asiático donde más usuarios podemos encontrar y donde mejor podemos tener reconocimiento y alcance en el mercado chino, es imprescindible que conozcamos las opciones que tiene una empresa extranjera de promocionar sus productos y servicios en esta plataforma.
Publicidad
Hacer anuncios y campañas publicitarias son una forma de promocionar tu marca en Twitter en China. Las opciones de publicidad de esta red social incluyen fotos, imágenes, gráficos, promociones en el buscador o la barra de búsqueda de Twitter en chino, landing pages y anuncios de páginas de destino. Se seleccionan en función de las necesidades y el presupuesto disponible.
Las publicidades en la página de inicio de la aplicación móvil o en la página de búsqueda del sitio web, así como la promoción en la página principal de la propia red social, son otra opción popular. Como resultado, los visitantes pueden hacer clic en las palabras clave sugeridas.
Colaboración con influencers
Los líderes de opiniones clave (KOL) son los influencers en China que tienen un gran impacto en los usuarios del Twitter chino, por lo que sus promociones son muy efectivas. En China, son conocidos como especialistas en las redes sociales, por lo que sus sugerencias son siempre creíbles y auténticas.
Los KOL pueden participar en una variedad de actividades promocionales, como pruebas de productos, distribución de códigos promocionales, videos cortos, eventos y retransmisiones en vivo, por lo que colaborar con influencers en el Twitter de China puede ser una de las mejores opciones para penetrar en el mercado chino.
Los líderes de opiniones clave (KOL) son los influencers en China que tienen un gran impacto en los usuarios del Twitter chino
Hacer contenido propio
Las tendencias y los temas más populares de los últimos días se encuentran en esta red social para atraer a los usuarios y, como resultado, un tema en particular puede estar repleto de marcas e influencers hablando sobre él. Por lo tanto, es fundamental que su community manager esté al día con los temas más populares en el Twitter chino.
El uso de contenido multimedia ha aumentado significativamente, especialmente con la moda de los vídeos cortos, que invita a KOL y famosos a participar para obtener una mayor exposición. Además, dado que esa publicación tendrá mayores oportunidades de ser vista porque pertenece a un tema en particular, los hashtags pueden ser una buena estrategia.
Para todas las marcas es fundamental que su community manager esté al día con los temas más populares en el Twitter chino
4. Crear una cuenta oficial en el Twitter de China
Ahora que ya sabemos todo lo importante del Twitter de China, podemos pasar a ver el último paso importante: conocer cómo registrar tu marca como cuenta oficial en esta red social. Para ello, deberá tener en cuenta los siguientes pasos:
- Diríjase a la página oficial del Twitter chino y haga clic en el mensaje de “Registrar una nueva cuenta”.
- Complete todos los apartados y preguntas y envíe el formulario. Tras unos minutos, recibirá un correo con un enlace; haga clic en dicho enlace.
- Póngase en contacto con el servicio al cliente VIP para poder verificar su correo mediante la dirección de vhelper@vip.sina.com. Los requisitos para que puedan hacer de su cuenta una oficial son:
- Carta de autorización de terceros y carta de solicitud.
- Información de contacto de todo el equipo de operaciones de su empresa.
- Documento del registro de la marca con una copia traducida al mandarín.
- Prepare todos los documentos necesarios previamente mencionados para enviarlos.
- Pague la tarifa de verificación, que costará 1.000 USD anualmente.
5. Conclusiones
Como se ha demostrado, el Twitter de China es crucial para las estrategias de marketing de cualquier empresa que intente ingresar al mercado chino, por lo que es fundamental comprender sus características, funciones y todas sus importantes peculiaridades que hacen de esta red social una gran herramienta.
Por ello, si está interesado en ingresar de manera efectiva en Twitter o en China o quiere llevar a cabo una buena estrategia de marketing en la gran nación asiática, no dude en ponerse en contacto con WeNomad, agencia que promociona empresas extranjeras en el país asiático a través de su gran experiencia y conocimiento del mercado chino.
El Twitter de China es crucial para las estrategias de marketing de cualquier empresa que intente ingresar al mercado chino
Preguntas frecuentes sobre el Twitter chino
¿Cómo se llama el Twitter chino?
El Twitter chino es conocido como Weibo que, aunque no sea Twitter porque allí está censurado, es como su equivalente.
¿Cuál es la versión china de Twitter?
La versión china de Twitter es Weibo, red social de gran importancia para todos los interesados en penetrar de forma efectiva en el mercado chino.
¿Para qué sirve el Twitter chino?
El Twitter de China sirve para publicar y ver artículos, interactuar con otros seguidores, seguir a marcas o seguir a otros usuarios.
¿Cómo hacer marketing en Twitter en China?
A la hora de hacer marketing en el Twitter de China, las marcas extranjeras tienen varias opciones: colaborar con influencers, hacer contenido propio o mediante publicidad.
Autor del artículo
David Perrenoud
David (CEO de WeNomad) cuenta con 8 años de experiencia enfocados en expandir la presencia y operaciones de empresas extranjeras en el mercado chino. Cuenta con un extenso conocimiento sobre el entorno legal y comercial chino, permitiéndole diseñar estrategias exitosas tanto de entrada al mercado como de marketing en China.
WeNomad es una agencia de marketing chino que ayuda a organizaciones hispanas con la implementación de campañas digitales en China.
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